מותג עלית מתחדש ומציג לוגו המקושר למותג של שטראוס

מותג עלית נבחר להיות מותג העל השני בחשיבותו לאחר מותג החברה שטראוס כשמותגים נוספים פועלים תחתיו ולצידו
ארז ויגודמן, נשיא ומנכ"ל קבוצת שטראוס אמר היום: "הקבוצה משלימה היום אבן דרך נוספת בתהליך של שינוי מבני כולל, שמטרתו בנייה וחיזוק של התשתית להתרחבות הגלובאלית של שטראוס, וליצירת חברה אחת עם מותג חברה חזק ומוכר בארץ ובעולם, תוך צמצום מספר המותגים ובניה וביסוס של מותגים גדולים וחזקים יותר
מהלך זה משתלב, כאמור, בשינויים ארגוניים מקיפים שעוברת הקבוצה, לרבות שינוי המיקוד הארגוני מקטגוריות מוצר למבנה של שתי חטיבות עסקיות המבוססות על מגמות הצריכה המרכזיות כיום (בריאות ואיכות חיים, תענוג והנאה) במקביל ליצירת חברת קפה גלובלית אחת.
כל אלה מחזקים, כאמור, את התשתיות לתהליכי ניהול גלובאליים בקבוצה.
אנחנו יוצרים בכל העולם, שם חברה אחד, מותג חברה אחד, המכתיב את סדר היום לכל המותגים האחרים, זהות תאגידית אחת ותרבות אחת לכולנו".
אלאן לוס, סמנכ"ל שיווק קונצרני בקבוצת שטראוס אמר היום: "אנו מכירים את התופעה הגלובלית המתועדת - היטב שמותגים הפכו למניעים חזקים מאד של ערך כלכלי וביצוע בורסאי של תאגידים. במהלך השנים פיתחה שטראוס בישראל, וגם בעולם, פורטפוליו גדול של מוצרי צריכה. הגיעה השעה לבנות מותג שהוא למעשה חדש, מותג החברה שלנו, שטראוס. מותג החברה - שטראוס הוא הסמן האולטימטיבי של מעמד החברה בנוסף לפורטפוליו המותגים. לאחר שהגדרנו את מותג שטראוס מבחינת סט הערכים הייחודי שלו, ההבטחה לצרכן ואייקון המותג שמבדל אותנו, התחלנו בתהליך היישום הפנימי.

מותג עלית נבחר להיות מותג העל השני בחשיבותו לאחר מותג החברה שטראוס כשמותגים נוספים פועלים תחתיו ולצידו. לעלית, המותג החזק שלנו בעולמות הקפה והתענוג, ישנו תפקיד מרכזי בפורטפוליו לא רק עקב ההיסטוריה והמיצוב הייחודי שלו, אלא גם בגלל גודלו. היום, אנו משיקים את לוגו עלית החדש, עם התאמה לאייקון שטראוס באמצעות סט שונה של צבעים. המטרה היא לעדכן את מותג עלית, תוך שמירה על הנשמה שלו וחיבור ויזואלי של מותג עלית למותג החברה של שטראוס, מה שיאפשר לעלית לצמוח בקטגוריות בהן הוא פועל לצד שמירה על הקשר עם מותג החברה.

הזהות החדשה היא אבן דרך מרכזית בדרך להפיכתנו למותג המזון המועדף בישראל."
גדי לסין, מנכ"ל שטראוס ישראל, הוסיף: "בשנים האחרונות עברה קבוצת שטראוס תהליכים משמעותיים ואינטנסיביים של מיזוג ואיחוד כוחות. מקבוצה שהורכבה משתי חברות ושני מותגים כמעט נפרדים הפכנו לחברה אחת, עם בסיס בית חזק וצומח בישראל וזרוע איתנה של פעילות בחו"ל. בשנה האחרונה התארגנה החברה על בסיס מגמות צריכה מרכזיות של בריאות ואיכות חיים, פינוק והנאה וקפה. מהלך המיתוג (חברה אחת) והתאמת המותגים למול מגמות אלו יאפשרו לנו לפתח פתרונות חדשניים ויתמכו לאורך זמן בהבנת הצרכן שמאחורי כל המותגים המצליחים של החברה עומדת חברה אחת הפועלת כדי לשפר את איכות חייהם.

אירית שפייזמן, סמנכ"ל תקשורת שיווקית ומנהלת מותג החברה: "אנו בתחילתו של מהלך ליישום נרחב ועקבי של זהות שטראוס החדשה ושל הבטחת המותג בכל נקודות המגע עם החברה שלנו.
תהליך ההטמעה החל בתוך החברה כבר כעת והחל מחודש ספטמבר תקבל הניראות החדשה ביטוי על גבי אריזות מוצרי החברה כשהסנונית הראשונה תהיה במותג "דנונה". לאחר החגים נשיק אריזות חדשות עם לוגו עלית החדש כאשר החלפת האריזות בכל הקטגוריות (גבינות, מעדנים, סלטים קפה ועוד) תנוהל כמהלך הדרגתי ובתוך כשנה אנו צפויים להשלים את מהלך האריזות החדשות בשאר מוצרי הקבוצה בקטגוריות השונות" במהלך השנה יקבל מותג החברה ביטוי גם בקמפיין פירסומי ובהמשך בנקודות מגע שונות בינהן אינטרנט, חסויות ועשייה קהילתית ".