מליסרון תבצע מיתוג מחודש של קבוצת הקניונים

חברת מליסרון, שבבעלות עופר השקעות, החליטה על מיתוג מחודש של קבוצת הקניונים שבבעלותה, כחלק מהאסטרטגיה השיווקית החדשה של הקבוצה. מליסרון מחזיקה בבעלות על 5 קניונים: קניון הקריון, קניון רמת אביב, קניון רננים, קניון סביונים וקניון חוצות המפרץ
חברת מליסרון, שבבעלות עופר השקעות, החליטה על מיתוג מחודש של קבוצת הקניונים שבבעלותה, כחלק מהאסטרטגיה השיווקית החדשה של הקבוצה. מליסרון מחזיקה בבעלות על 5 קניונים: קניון הקריון, קניון רמת אביב, קניון רננים, קניון סביונים וקניון חוצות המפרץ.

המיתוג החדש ירכז את קניוני הקבוצה תחת מותג מטריה אחד בשם "קניוני עופר" והלוגו הנבחר יכלול דמות של "עופר", המרמז על השייכות לקבוצה סולידית ויציבה, עם קריצה לקהל, שימוש בהומור ושפה ידידותית המתאימים ל-"תרבות הקניות" כערך כולל לחוויה בקניון.

משה רוזנבלום מנכ"ל מליסרון אמר: "המיתוג החדש נבנה סביב ערכים שמצויים "בתרבות הקניות". ממחקרים שערכנו למדנו על סוגי הקהלים המבקרים בקניונים השונים שלנו ועל הצרכים המגוונים והמשתנים. הקהל המגיע לקניון מצפה לקבל חוויה כוללת של תכנים ואווירה שילוו אותו במהלך שהותו בקניון. מטרת הקניונים, כ"מרכז העיר החדש"- היא לספק צרכים נוספים מעבר לקנייה עצמה. מותג המטריה תחת השם "קניוני עופר" הכולל לוגו אחיד בדמות "עופר", מבטא ערכים של קבוצה סולידית ויציבה תוך קריצה וקלילות. הערך של יצירת "תרבות קניות" יהווה מעטפת משותפת לכלל הקניונים, אולם התכנים שניצוק לתוך ערך זה, ישתנו מקניון לקניון ויותאמו למאפייני הקהל ולצרכים שלו".

את תהליך המיתוג ויצירת השפה המיתוגית הובילה חברת קונספטיקה, את הובלת ההטמעה של המיתוג מחדש והשפה הפרסומית יוביל משרד הפרסום יהושע TBWA שנבחר לאחרונה לטפל בתקציב הקניונים.