פריזמה על עסקאות שטראוס: זה עדין לא המפץ הגדול

מפרסמים תגובה על האפשרות ששטראוס נכנסת לתחום הסויה
לא הספקנו להגיב על העסקה לרכישת פעילות Don Café באלבניה וסביבותיה, וכבר אנחנו קוראים על מו"מ שמנהלת שטראוס לרכישת פעילותה של FoodTech International.

לפי הודעתה של שטראוס המו"מ הניב מזכר הבנות עם הבעלים (אלי זוגלובק, ממשפחת זוגלובק), אך טרם התגבש לכדי הסכם מחייב.

כמה הערות:

ראשית, נכיר את הכלה: חברת פודטק עוסקת בייצור ושיווק של תחליפי בשר מבוססי סויה בארה"ב. להערכת פריזמה עמד היקף המכירות של החברה בשנת 2007 על כ- 20 מ' דולר. החברה פועלת מזה כעשור בארה"ב. החברה נוסדה ע"י אלי זוגלובק, שלפי מיטב ידיעתנו פרש לפני כחצי שנה מניהולה השוטף וחזר לנהל את עסקי המשפחה בארץ.

שנית, השוק: היקף שוק תחליפי הבשר מבוססי הסויה בארה"ב מוערך בכ- 1.7 מיליארד דולר.

רביעית, לא לריב: לא ניתן להתעלם מהסמיכות בין הידיעות (מאתמול) על כוונותיה של אסם לחדור לשוק המזון המצונן המוכן בארה"ב (ובכלל זה לשוק הסלטים), לבין הידיעה הנוכחית על שטראוס, המדברת על כניסה לתחום תחליפי הבשר. כמו שאני אומר לילדים שלי, יש מספיק לכולם. עם היקפי שוק כה גדולים (גם בתחום תחליפי הבשר וגם בתחום הסלטים והמטבלים – עם היקף שוק מוערך של מעל 1 מיליארד דולר), ועם מודעות צרכנית הולכת וגוברת לשני התחומים, אין ספק שלחברות הישראליות יש כר נרחב ופורה לגידול בשוק האמריקאי. שתי החברות מביאות איתן קשרים בינ"ל (אסם עם נסטלה ושטראוס עם פפסיקו, למרות שלא ברור האם עסקה כזו תתבצע תחת המעטפת של סברה או שתעמוד בפני עצמה).

חמישית, זה עדיין לא המפץ הגדול: להערכתנו היקף העסקה יעמוד על עשרות מיליונים של דולרים. בהחלט גדול ומכובד, אבל עדיין לא עסקה של מאות מיליונים. מצד שני טיפה (דון קפה) ועוד טיפה (פודטק) תהיינה לים.

שישית, האסטרטגיה: אם מקס ברנר היא סמל ההנאה הצרופה, הרי שסברה ופודטק (במידה והעסקה אכן תצא לפועל) מגיעות מכיוון הבריאות והתזונה "הנכונה".

וכרגיל, הסתייגות: לא מדובר בהסכם סופי, והכל עוד יכול לקרות.