קבוצת הבינלאומי מכריזה על מהלך האחדה מיתוגית של כל הבנקים בקבוצה

המיתוג הקבוצתי הוא שלב בתהליך האסטרטגי ליצירת קבוצה בנקאית – קבוצת הבינלאומי
קבוצת הבנק הבינלאומי מכריזה היום על השקת מיתוג קבוצתי.
המיתוג הקבוצתי הוא שלב בתהליך האסטרטגי ליצירת קבוצה בנקאית – קבוצת הבינלאומי. במסגרת המיתוג הקבוצתי בוצעה האחדה מיתוגית לחמשת המותגים בקבוצה: אוצר החייל, מסד, פאג"י יובנק והבינלאומי. חברות הבנות של הבינלאומי בישראל אימצו כולן לוגו בצבעי לוגו הבנק הבינלאומי ובצורת הפונט של לוגו הבינלאומי, בתוספת סמל הבינלאומי - סמל הציפורים והכיתוב "מקבוצת הבינלאומי" שמדגיש את שיוכם הקבוצתי.

מטרתו של מהלך הגיבוש הקבוצתי בעיצומו נמצאת הקבוצה היא יצירת קבוצה בנקאית גדולה, חזקה ויעילה הנהנית מבידול שיווקי של בנקים המתמחים בשרות פלחי אוכלוסיה נבחרים. מהלך המיתוג, באמצעות משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, יוצר עצמה מיתוגית גבוהה, מעניק יתרונות לגודל באמצעות כך שהוא ממצב את כל חמשת הבנקים כקבוצה אחת, מחזק את הסינרגיה בין הבנקים ומגדיל את התועלות בפאן השיווקי.
עם ההכרזה על המהלך אמרה מנכ"ל קבוצת הבנק הבינלאומי סמדר ברבר-צדיק כי: "השקת המיתוג הקבוצתי יוצרת מטריה מותגית אחידה לקבוצה, המאפשרת לנו לשמור על הייחודיות של כל בנק ובנק ובו בזמן להישען על הגודל, היציבות והחוסן הפיננסי של קבוצת הבינלאומי בכללותה. המהלך מחזק ומבסס את האסטרטגיה הקבוצתית שמטרתה יצירת קבוצה בנקאית גדולה ומובילה עם יתרונות לגודל מחד, והתמחות של בנקי נישה מובילים בקבוצות אוכלוסיה מאידך. ההאחדה המיתוגית תחזק את הנראות של הקשר הקבוצתי בין הבנקים מה שיתרום הן ליעילות והן לעוצמה של קבוצה לה 175 סניפים ברחבי הארץ."
בתקופה הקרובה יוחלף השילוט בסניפי הבנקים בקבוצה כך שבסופו של התהליך, סניפי הקבוצה ברחבי הארץ יישאו לוגו בעיצוב אחיד. החלפת השילוט, כמו גם החלפת הציוד המשרדי הנושא את הלוגו החדש, יעשה באופן הדרגתי מתוך התחשבות בשיקולי יעילות.
הבנק הבינלאומי מיישם בשנים האחרונות אסטרטגיה של גידול בזירה הבנקאית בכלל והקמעונאית בפרט באמצעות רכישות של בנקים. בשנת 2004 נרכשה הבעלות ביובנק – בנק המתמחה בבנקאות פרטית ופעילות שוק הון שמרחיב לאחרונה את מערך הסניפים שלו ופותח סניפי אמידים. בשנת 2006 נרכשה השליטה באוצר החייל – בנק קמעונאי המתמחה בפעילות בקרב אוכלוסיית כוחות הביטחון. כשנתיים לאחר מכן נרכשה השליטה במסד – הבנק של המורים. אלה הצטרפו לפאג"י (פועלי אגודת ישראל) הוותיק – בנק מוביל במגזר החרדי דתי.
רכישת הבנקים המתמחים בקימעונאות – אוצר החייל ומסד הכפילה את נתח השוק של קבוצת הבינלאומי במגזר משקי הבית וחיזקה באופן משמעותי את פעילותה של הקבוצה במגזר זה שמצטרף לשני התחומים החזקים מסורתית בקבוצה – בנקאות עסקית ובנקאות פרטית – תחום שקיבל חיזוק עם רכישת יובנק. רכישות אלה תרמו ליצירת גיוון עסקי שמקטין את הריכוזיות בקבוצה ויצרו קבוצה עם מערך סינוף של כ- 175 סניפים ברחבי הארץ.