עליה של 4 אחוזים בכניסות תיירים לישראל

שיא של כל הזמנים בכניסות תיירים לישראל בסוף 2016

סיכום שנת 2016:
עליה של כ-4% בכניסות תיירים בשנת 2016 לעומת השנה הקודמת
שיא כל הזמנים בכניסות תיירים בשליש האחרון של 2016 (ספטמבר-דצמבר)
שר התיירות יריב לוין: "העלייה בכניסות התיירים לישראל היא תוצאה של תקציבים משמעותיים שהופנו לטובת מאמצי השיווק ובהם קמפיינים אטרקטיביים, השקעה בשווקים חדשים ופיתוח תתי מותגים הרלוונטיים לקהלי יעד שונים".
על רקע המצב הביטחוני במזרח התיכון, ועל אף ירידות בתיירות במדינות רבות באזור, בישראל נרשמת דווקא עליה של 3.6% בכניסות תיירים לשנת 2016, כאשר נכנסו בשנה החולפת לישראל 2.9 מיליון תיירים. במשרד התיירות לא מופתעים ומייחסים את הגידול לשינוי באסטרטגיות השיווק ולהגדלת תקציב השיווק.
מדיניות השיווק שגיבש שר התיירות יריב לוין ואשר מבוצעת בהובלת מנכ"ל המשרד אמיר הלוי התמקדה ביצירת ביקוש בתיירות לישראל על ידי בניית תתי מותגים המתאימים לקהלי יעד שונים, ואשר קודמו באמצעות קמפיינים נרחבים, כולל גם בשווקים חדשים דוגמת סין והודו, מהם נרשמה עליה של עשרות אחוזים בכניסות תיירים לארץ. כמו כן, משרד התיירות קידם שיתופי פעולה עם סוכני התיירות אונליין הגדולים בעולם, דוגמת "אקספידיה" ו"טריפאדוויזר". בנוסף, המשרד פעל מול חברות תעופה זרות במטרה לחשוף בפניהן את הפוטנציאל הכלכלי של פתיחת קו לישראל, ובין היתר מתן מענק על ידי המשרד על כל נוסע הנוחת באילת, ועל פתיחת קווים חדשים לנתב"ג.
שר התיירות יריב לוין: "הגידול לא חל יש מאין. העלייה בהגעת התיירים לישראל היא תוצאה של תקציבים משמעותיים שהופנו לטובת מאמצי השיווק ובהם קמפיינים אטרקטיביים, השקעה בשווקים חדשים ופיתוח תתי מותגים הרלוונטיים לקהלי יעד שונים. התכנית האסטרטגית מותאמת לתנודות ולשינויים בתחום התיירות בעולם. אמשיך לקדם את פעילות המשרד מול שותפים אסטרטגיים בינלאומיים, כדי ששוק התיירות בישראל ימשיך להתפתח ולשגשג".
עם תקציב בגובה של קרוב לחצי מיליארד ₪, הגבוה אי פעם לשיווק התיירות, הושם דגש על קמפיינים במדינות מפתח מהן תנועת התיירות לישראל היא גבוהה ובעלת פוטנציאל לצמיחה נוספת כמו: ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת, אנגליה ועוד. זאת, לצד השקעת תקציבים בשווקים חדשים וגדולים עם פוטנציאל גבוה להגברת התיירות לישראל מהן, ובמיוחד הודו וסין. לצד הקמפיינים, נפתח השנה קו תעופה חדש של היינאן, חברת התעופה הפרטית הגדולה בסין, וניתן לראות גידול של עשרות אחוזים בתנועת התיירות משתי ארצות אלו.
התייר הסיני הוא התייר המכניס ביותר המגיע לישראל מבחינת הוצאותיו ותרומתו לכלכלה המקומית. לראשונה השנה, עלה בהודו קמפיין תיירותי שזכה לעשרות מיליוני צפיות. כמו כן, חברת גוגל מצאה כי בהודו, החשיפה לקמפיין לעידוד התיירות לישראל, קרובה לחשיפה של מותג המשקאות פפסי.
עליות בכניסות תיירים ממדינות מהן נפתחו קווי תעופה ופורסמו קמפיינים:
בשלישון האחרון של שנת 2016 (ספטמבר אוקטובר נובמבר ודצמבר) נשבר שיא כל הזמנים במספר כניסות התיירים. כמו כן, המדינות מהן ראינו את העלייה המשמעותית ביותר בהגעת תיירים לישראל בהשוואה לשנה שעברה הן: סין (+69%), קרואטיה (+62%), בלרוס, לטביה וגיאורגיה (+41%), מלזיה (+35%), פיליפינים (+27%), הודו (+13%). בנוסף, ארה"ב ורוסיה ממשיכות להוביל במספר התיירים המגיעים לישראל, ואחריהן בהתאמה נמצאות צרפת, אנגליה, גרמניה ואוקראינה.

הכפלת מספר התיירים לאילת:
טיסות לאילת מ-9 ערים באירופה - בזכות נוהל שיצר המשרד המזכה חברות תעופה ב-45 אירו על כל נוסע הנוחת ב'עובדה', בעונת החורף הנוכחית, בהשקעה של כ-18 מיליון ₪
צפי להכפלת מספר התיירים שיגיעו בטיסות ישירות לעיר בחורף הזה, לעומת כ-42,000 בחורף שעבר
קמפיינים במיתוג חדש לאילת בהיקף של כ- 10 מיליון ₪ במדינות השונות https://www.youtube.com/watch?v=_8aokUI77Hw&feature=youtu.be
בעקבות הפעילות השיווקית של משרד התיירות, אילת נבחרה ע"י טריפאדוויזר למקום השביעי ברשימת היעדים הנמצאים במגמת עלייה.


שווקים חדשים:
הודו
לראשונה קמפיין בהודו לעידוד התיירות לישראל – סרטון הפרסומת זכה לעשרות מיליוני צפיות בעלויות קידום נמוכות. הסרטון ביוטיוב זכה ליותר מ-11 מיליון צפיות.
תקציב פעולות של כ-15 מיליון ₪ בשנת 2016.
ישראל זכתה לפרס מטעם מגזין Travel & Leisure בהודו כיעד הטוב ביותר להיסטוריה ומורשת.
מנתוני חיפושים של גוגל ויוטיוב עולה כי בעקבות הקמפיין המותג "ישראל" מתחרה עם מותגים מובילים בהודו דוגמת פפסי.

סין
ישראל זכתה בפרס היעד הטוב ביותר לשנת 2016 בתחרות פרסי המדיה הסינית.
באפריל התחילה לפעול חברת תעופה חדשה בקו בייג'ין-ת"א – היינאן – חברת התעופה הפרטית הגדולה בסין.
חברת היינאן הוסיפה לאחרונה טיסה שבועית ומתוכננת פתיחת קו משנחאי
תקציב פעולות לשכת סין עלה דרמטית ועמד ב-2016 על כ-20 מיליון ₪
הגידול בתנועת התיירות מהודו ומסין הכניס למשק הישראלי עשרות מיליוני ₪ בשנת 2016 והצפי הוא לגידול משמעותי בעתיד


שווקים מתחדשים:
קמפיינים באירופה
לאחר הפסקה ארוכת שנים עלו קמפיינים בהולנד בסקנדינביה ובספרד.
TWO CITIES ONE BREAK - קמפיין חדש ומקיף בתקציב של 80 מיליון ₪, שעולה במקביל ב-8 מדינות באירופה ומקדם חופשת City Break בתל אביב ובירושלים, בכיכובה של שיר אלמליח, עם חשיפה בטלוויזיה, פרסום חוצות, עיתונות והשקעה גבוהה בקידום באינטרנט. הקמפיין מציע לאירופאים לקבל בכרטיס אחד 2 יעדים: ירושלים ותל אביב. מנתוני הגל הראשון של הקמפיין: חשיפה לכ-1.9 מיליון אנשים (יוניק יוזרס). הקליקו: 4.5 מיליון גולשים ברחבי העולם - מ-9 מדינות. בסרטון הקמפיין בכל המדיות צפו 24.5 מיליון אנשים. להלן קישור לסרטון הקמפיין: https://www.youtube.com/watch?v=gyLidZBta5A

קמפיינים בארה"ב
קמפיין רחב היקף לקהלים: אוונגלי, קתולי ויהודי באזור ניו יורק, לוס אנג'לס ודרום ארה"ב (אטלנטה/פלורידה) בסכום של 50 מיליון ₪, עם השקעה גבוהה במיוחד בקידום באינטרנט.


תעופה:
פתיחת קו חדש של היינאן מבייג'ין
פתיחת קו חדש של ויזאייר מורשה
פתיחת קו חדש של ריינאייר מבטיסלבה
פתיחת קו חדש של איזיג'ט מאמסטרדם
פתיחת קו חדש של יונייטד מסן פרנסיסקו
פתיחת קו חדש של ריינאייר מפאפוס
הכרזה על פתיחת קו חדש של קתאי פסיפיק מהונג קונג בעוד כחודשיים


שר התיירות יריב לוין הגדיר את הגדלת מספר מושבי הטיסה בקו לישראל כיעד משמעותי של המשרד. בשנת 2017 יוקצו תקציבים ניכרים לטובת קידום קווי התעופה מאירופה לעובדה ולנתב"ג.


שת"פ עם סוכני נסיעות אינטרנטיים:
טריפאדוויזר, אקספידיה, אודיג'או
תשלום לסוכנים על פי תוצאות מכירה
התאמת השיווק להיפוך המגמה – 60% מהתיירים מגיעים באופן עצמאי ולא בקבוצות

בשנים האחרונות התהפכה המגמה של קבוצות תיירים המגיעים לישראל וכיום רוב התיירים (כ-60%) מגיעים באופן עצמאי, ורוכשים את השירותים ב- Online Travel Agency. המשרד התאים עצמו למגמה זו ובהשקעה של 18.5 מיליון ₪ התקשר בשיתופי פעולה עם החברות הגדולות בתחום כמו Expedia ,TripAdvisor ו-Odigeo Edreams, כאשר התשלום לאתרים אלה מתבצע על פי תוצאה ולא כפועל יוצא של פרסום.


קידום אירועי ספורט כמנוע תיירותי:
קמפיינים ביורוספורט בשידורי הטור דה פרנס
כ-3,000 תיירים הגיעו לרוץ במרתון ירושלים
אירוח עיתונאים מהעולם לסקר אירועי ספורט בישראל
אירוח עיתונאים רוכבי אופניים לסקר שבילים חדשים


אירוח 2016

המשרד אירח למעלה מ-2,000 מובילי דעת קהל, מחליטנים, סלבריטאים וסוכני תיירות - 70% מהם אנשי תקשורת.
בין הידוענים: מפיק בוליוודי, רוזאן בר, כוכבת בוליווד סונאם קאפור, כוכבי סדרת הנוער THE GREEN HOUSE, להקת ג'אז אמריקאית WINTER JAM, משתתפי האירוויזיון 2016 ועוד
אירוח הפקות של תכניות ריאליטי פופולאריות מאירופה ומארה"ב
אירוח להקת רוק של צעירים נוצרים העומדים בפני מסע של 60 הופעות בארה"ב
אירוח סטודנטים איטלקים לקולנוע שיוצרים סרטי תיירות על ישראל.
אירוח רוכבי אופניים לרכיבה במדבר
אירוח שפים ועיתונאים מהעולם במסגרת פרויקט "שולחנות עגולים"
אירוח כנס איגוד סוכני הנסיעות ההודים
אירוח הנהלת איגוד סוכני הנסיעות של רומניה
אירוח עיתונאים למגוון אירועים: מצעד הגאווה בתל אביב, האופרה בירושלים ובעכו, פסטיבל מידברן בנגב, פסטיבל הצפרות באילת, מסע בשביל ישראל, בתים פתוחים בירושלים, פסטיבל היוגה בערבה, ועוד.
אירוח כנסים גדולים של סוכני נסיעות וסיטונאי תיירות הודים, סינים, פיליפינים, רוסים, אוקראינים, יפנים ועוד





*למייל מצורפים גרפים.