חוגלה קימברלי מציגה גליל כפול תחת המותג "לילי"

עלות המהלך: 10 מיליון ₪
חוגלה קימברלי, חברת הנון פוד הגדולה בישראל, מוסיפה לחדש עם המותג "לילי" ומשיקה סידרה של מוצרים ומארזים כשגולת הכותרת היא לילי גליל כפול – גליל נייר המכיל 320 דפים !!! (בהשוואה ל- 160 דפים בגליל הרגיל).

בהמשך מתכוונת החברה להשיק עוד גדלים במגוון חדש של אריזות, לדוגמא גליל בגודל הכפול פי 1.5 מהגליל הרגיל.

לדברי יריב ארדון, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בחוגלה קימברלי: "לילי הינו מותג הפרימיום המוביל בקטגוריה. על מנת לחזק את מעמדו, אנחנו מחויבים לחדשנות בלתי פוסקת שבאה לביטוי בעיקר במוצרים יצירתיים, מוצרים עם ערך מוסף, ומעתה גם בנוחות השימוש ".

המהלך החדש, בו משקיעה החברה כ-10 מיליון ₪, כלל שדרוג מכונות הייצור וקמפיין הסברה חדש שילווה בפעילות שיווקית רחבת היקף, במסגרתה תספק החברה, ללא תשלום, מתקני תלייה מיוחדים לבתים בהם מתקן נייר הטואלט שקוע בקיר ואינם יכולים להכיל את הגלילים הכפולים.

לדברי לילך בר דוד, מנהלת תחום ה-Family Care בחוגלה קימברלי: "באמצעות המהלך נמשיך להוביל את המותג לילי ולייצר יתרון יחסי למול התחרות.
המהלך יאפשר לצרכן לבחור בנקודת המכירה את הלילי המתאים לו, הן מבחינת נוחות השימוש והן מבחינת מגוון המחיר המוצע לבחירתו.
אריזות לילי דאבל יופיעו על המדף במארז דק שיכיל 16 חבילות".

מחיר המוצרים החדשים ייקבע על פי כמות הדפים הנמצאת בכל גליל. המחיר לדף יישאר זהה בכל האריזות (והוא איננו משתנה בעקבות ההשקה), בהתאם לקבוצת הייחוס שלו.

עוד מוסיפה בר דוד: " כי במסגרת המהלך תבדל חוגלה קימברלי את כלל לילי לשני סגמנטים – לילי פרימיום ולילי קלאסיק, תחת לילי פרימיום יהיו מוצרים עם ערך מוסף ברור לצרכן כמו לילי אלו ורה ולילי טריו עם שלושת השכבות, ותחת סדרת הקלאסיק יהיו מוצרי לילי לבן על מגוון גדלים גלילים ואריזות.המטרה היא להעמיק צריכה בקרב לקוחות קיימים ולהביא לקוחות חדשים ומגוונים לסגמנט הפרימיום.
הרעיון המרכזי שעומד מאחורי השינוי הוא שכל אחד יוכל למצוא את הלילי שמתאים לו, להגביר את נאמנות הצרכנים וליצור רכישות חוזרות".