כך תפרסמו את העסק באינטרנט

מאת: עמית אדלר

עוגת הפרסום בישראל, נכון לסוף 2011, מראה כי האינטרנט הוא במת הפרסום השלישית בגודלה בארץ. לפניה מגיעים ראשונים הטלוויזיה והעיתונות, שבדרך כלל דורשים סכומי-עתק לכל פיסה של חשיפה. למזלם של בעלי עסקים קטנים ובינוניים (SMB), האפשרויות שמציע האינטרנט טובות לא פחות (ואולי אף יותר), והכי חשוב – המחירים שפויים.

מכיוון שבדרך-כלל תקציבי הפרסום של SMBs אינם מרקיעי-שחקים, כדאי לרכז את מרב המאמצים במספר אפיקים בודדים (אך בהחלט לא בכולם; זה עלול לרושש אתכם). הנה 3 אפשרויות פרסום אינטרנטיות, הזמינות לשימוש חופשי ואינן דורשות הון. יש לציין שהאפשרויות הללו כן דורשות זמן וסבלנות. לכן החליטו מראש האם הן יבוצעו על-ידכם, על-ידי איש שיווק in-house או באמצעות נותן-שירותים חיצוני.


מדיה חברתית לסוגיה
כאן מדובר לא רק בפייסבוק, בלינקדאין או בגוגל פלוס, אלא גם "בשכבה החברתית" שקדמה להם: פורומים, בלוגים ועוד (מה שנקרא Web 2.0 עד לפני עשור-שנים). השימוש בכל אלו הוא חינמי לחלוטין, ותלוי אך ורק בכם, כמנהלי העסק או השיווק.

מכיוון שפייסבוק הוא הרשת החברתית השולטת בישראל, כדאי להקים שם עמוד עסק ולהעלות תכנים רלוונטיים מדי פעם (פעם ביום בממוצע). מעבר לכך כדאי גם לעשות את אותו הדבר בגוגל פלוס, מכיוון שאחיזתו באינטרנט גדלה והולכת. הוסיפו קוביות פייסבוק וגוגל+ באתר העסק, ואפשרו ללקוחותיכם ולגולשי האתר להצטרף לעמודי המותג שלכם.

בנוסף הקימו בלוג לעסק שלכם; לא משנה אם באתר הרשמי שלכם או באתר על דומיין נפרד. כתבו על העסק, על פעילויותיו, על נקודת מבטכם אודות התחום בו אתם עוסקים ועוד. נהלו בלוג מקצועי לכל עניין ודבר, ותזכו לחשיפה נוספת.

ניתן גם להשתמש באתרי וידיאו, כגון יוטיוב; לפתוח כרטיס עסק בשירות המפות של גוגל ועוד. בכל המדיות החברתיות הללו אל תשכחו לציין פרטי התקשרות: כתובת העסק, טלפונים / פקסים, דואר אלקטרוני, אתר האינטרנט שלכם, קודי QR וכל מה שעולה על דעתכם.


פרסום בגוגל
אומנם מדובר במערכת פרסום בתשלום, אך מכיוון שהעלויות זניחות לעומת רכש מדיה למשל, שווה להשקיע סכום חודשי כלשהו ולקבל יותר חשיפה ויותר לקוחות פוטנציאליים. גוגל אדוורדס מאפשר לכם לפרסם את העסק, את המוצרים ואת השירותים שלכם, במהירות ובמיידיות.

כל מה שצריך:
1.להירשם לגוגל אדוורדס ולפתוח חשבון.
2.להקים דף נחיתה ייעודי בו אפשר ליצור קשר (או כל פעולה אחרת הרצויה לכם).
3.לנסח מודעות פרסום שיווקיות ואטרקטיביות, הקוראות לפעולה.
4.לבחור מילות מפתח (באמצעות כלי המילים של אדוורדס) ולשלב אותן בקמפיין.

בדרך כלל המודעות עולות לאוויר תוך כמה דקות, ויש לכם חשיפה בכל פעם שמישהו יחפש את אחת ממילות מהפתח שבחרתם לקמפיין. אתם משלמים רק אם מישהו מקליק על המודעה ומגיע אל דף הנחיתה.

הכותב עובד במחלקת קידום אתרים שלZap Group

http://seo.d-biz.co.il