תודה לכחלון – קמפיין ראשון בהשראת המהפכה הסלולארית

בהשראת המהפכה הסלולארית, משרד הפרסום "סיגאווי אנד סיגאווי" משיק מהלך פרסומי חדש לרשת "קרמיק דיפו", תחת הכותרת: תודה לכחלון.
את המהלך הייחודי מוביל מנכ"ל הרשת, שלום ג'נהשווילי, במסגרת קמפיין רדיו חדש שעלה הבוקר, בו הוא מודה לשר התקשורת, מר משה כחלון, על שהוביל את הרפורמה בשוק הסלולר, ומציג מהפכה זהה גם בשוק הקרמיקה.

לדברי סמנכ"ל הקריאיטיב פלנינג בחברת הפרסום "סיגאווי אנד סיגאווי", ירון תגר: "בעידן בו מותגים נבחנים דרך כוונת המחיר, גם שוק הקרמיקה עושה התאמות. כשחקן הרוצה להוביל את שוק הקרמיקה, מצאנו בקונספט 'תודה לכחלון' פתרון מדויק ובולט קריאטיבית, הממנף הזדמנות תקשורתית חזקה".

שלום ג'נהשווילי, מבעלי רשת "קרמיק דיפו" מסביר: "דווקא בימים אלו, בהם הצרכן הישראלי נחשף לעובדה כי אין צורך לשלם יותר על אותו מוצר, ובתקופה בה מוצגים ללקוח אותם מוצרים במחירים אטרקטיביים יותר, חשוב להדגיש כי השינוי מתבצע בשווקים נוספים. המהפכה הסלולארית הינה למעשה ניצנים של מהפכה צרכנית, שבה הצרכן הישראלי מתוודע לכך שכן אפשרי להשיג את אותו מוצר במחיר טוב יותר, ו'קרמיק דיפו' היא דוגמא טובה לכך".

בשלב הראשון, עלה הקמפיין בתשדירי הרדיו ובהמשך ישולב גם בעיתונות המודפסת בהיקף כולל של חצי מיליון שח'.

"קרמיק דיפו" הינה רשת המתמחה בשיווק מוצרי ריצוף, חיפוי וכלים סניטאריים אשר הוקמה בשנת 2006 וחרטה על דגלה להציע ללקוח את סל המוצרים במחיר המשתלם ביותר, לראשונה- בשיטת "שלם וקח". קו המוצרים של הרשת כולל מגוון רחב של אריחים וחיפויים של מותגים בינלאומיים, דקורים ופסי קישוט, ברזים, כלים סניטאריים, אביזרי אמבטיה, מקלחונים ושאר מוצרים לעיצוב הבית. לקרמיק דיפו 7 סניפים בפריסה ארצית.