הכנסות זכייניות הטלוויזיה גדלו בפברואר ב-20%

שיעור הרייטינג עלה באופן משמעותי לעומת פברואר הקודם, ובחישוב הכולל של היקף נקודות הרייטינג שנמכרו, נתוני פברואר 2011 ו-2012 דומים.
הכנסות זכייניות הטלוויזיה גדלו בפברואר ב-20% לאחר שהביקוש לדקות הפרסום עלה משמעותית לעומת ינואר. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, היקף דקות הפרסום בפריים טיים (20:00-23:00) בטלוויזיה המסחרית (ערוצים 2 ו-10) הגיע בפברואר ל-26, לעומת 21 דקות בממוצע בינואר 2012. לזכייניות מותר לפרסם 40 דקות בפריים טיים, כך שהן עדיין רחוקות מלממש את כל פוטנציאל מכירת הפרסום שלהן, אבל מדובר בגידול של כ-20% במספר דקות הפרסום לעומת ינואר.

בהשוואה לפברואר 2011, מספר הדקות שנמכרו לפרסום עדיין נמוך. בפברואר 2011 נמכרו כמעט 33 דקות בממוצע בפריים טיים, לעומת 26 דקות בלבד בפברואר 2012. ואולם למספר הדקות במקרה זה אין משמעות: הכנסות זכייניות הטלוויזיה מפרסום נקבעות רטרואקטיבית לפי שיעור הרייטינג. מסיכומי פברואר עולה כי שיעור הרייטינג עלה באופן משמעותי לעומת פברואר הקודם, ובחישוב הכולל של היקף נקודות הרייטינג שנמכרו, נתוני פברואר 2011 ו-2012 דומים.

המשמעות היא שההאטה בפרסום, שהחלה בעיקר מהמחאה החברתית בחודשי הקיץ, הגיעה לקיצה - ונתוני החודש האחרון חזרו להיות כמו אלה שלפני המחאה החברתית.

עיקר העלייה בהכנסות נרשמה אצל זכייניות ערוץ 2 קשת ורשת. קשת, שהציגה החודש תכניות בולטות כמו "האח הגדול" ו"ארץ נהדרת", נהנתה מרייטינג ממוצע של 31.7% בפריים טיים (בכלל האוכלוסייה), ורשת, שהצליחה להשיג נתונים גבוהים עם "המרוץ למיליון" ו-"The Voice", רשמה רייטינג ממוצע של 26.5%. לעומת זאת, ערוץ 10, שממשיך להיאבק על קיומו, ממשיך להידרדר ברייטינג, והציג בפברואר רייטינג של 5.8% בפריים טיים, לעומת 6.4% בינואר. המשמעות של הירידה ברייטינג של ערוץ 10 היא שלמרות שמכר יותר דקות פרסום, הצליח ערוץ 10 להגדיל רק במעט את הכנסותיו - וכמובן רשם ירידה משמעותית במכירות לעומת פברואר 2011, אז רשם רייטינג ממוצע של 9.3%.