ירידה של כ-4.6% בהיקף הפרסום בשנת 2011

מי שהפתיע הוא הרדיו שבו נרשם גידול בפרסום בשיעור של 9% - 234 מיליון שקל לעומת 215 מיליון בשנת 2010
ירידה של כ-4.6% בהיקף הפרסום נרשמה ב-2011. כך עולה מסיכום שנתי שערכו יפעת בקרת פרסום בשיתוף עם איגוד השיווק הישראלי. על פי הנתונים, עוגת הפרסום לשנת 2011 עמדה על 3.762 מיליארד שקלים לעומת 3.943 בשנת 2010.

42% מנתח הפרסום השנה ובשנה שלפניה הושקעו בטלוויזיה - 1.648 מיליון שקל לעומת 1.566 בשנה שעברה. במהלך השנה חלה ירידה של 10% בביקושים לזמן אוויר לפרסומות וירידה של 4% ברייטינג המשוקלל. ההאטה החלה לאחר המחאה החברתית בחודשים ספטמבר, אוקטובר ומחצית נובמבר, והורגשה בתקופת החגים לעומת זו שלפניה.

כמו כן, 31% הושקעו בעיתונות הכתובה שספגה קיטון של 4% לעומת ירידה של 7% בשנת 2010. נציין, כי מאז שנת 2002 נרשמת ירידה בפרסום בעיתונות הכתובה, כאשר התחרות שהחריפה בשנת 2010 הביאה להידרדרות מחירים שנבלמה בשנה החולפת. בסך הכל עמד הפרסום בעיתונות הכתובה על 1.161 מיליארד שקלים, הכוללים עלייה בהנחות ובבונוסים שניתנו למפרסמים.

אחרי כמעט עשור של עלייה בפרסום במדיה האלקטרונית, גם האינטרנט הושפע מגלי המחאה ונרשמה במדיה ירידה של 7% בפרסום. בסך הכל עמד הפרסום באינטרנט על 573 מיליון שקל. בנוסף נפגעו גם הפרסום בקולנוע בשיעור של 2% ופרסום חוצות בשיעור של 12%.

מי שהפתיע בשנת 2011 הוא הרדיו שבו נרשם גידול בפרסום בשיעור של 9% - 234 מיליון שקל לעומת 215 מיליון בשנת 2010. הסיבה לפריחת הפרסום ברדיו נעוצה בכך שהמפרסמים העדיפו קמפיינים צנועים ואפקטיביים בעקבות המחאה החברתית והמשבר הכלכלי. המפרסמים הבולטים ברדיו היו רשתות הפארם, תקשורת ושיחות בינלאומיות, טלוויזיה בלוויין, שירותי הבריאות וענף הביטוח.