מותג הקטשופ היינץ יוצא בקמפיין פרסום בישראל בהשקעה של 5 מיליון שקל

משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי y&r ממשיך להחזיק בתקציב המותג. המסר המרכזי של הקמפיין הוא "Be Original", ובמסגרתו סדרה של סרטונים המציגים סיטואציות בהן בני נוער מנסים להמציא רעיונות חדשים ומקוריים שמתגלים כרעיונות שכבר הומצאו
חברת דיפלומט, המייבאת את קטשופ היינץ, יוצאת בקמפיין שיווק בהשקעה של 5 מיליון שקל. בישראל משווק היינץ משנת 1995 ומחזיק נתח שוק של כ-30%.

לדברי קרן –ארבל הרשקוביץ, סמנכ"ל השיווק של חברת דיפלומט: "בניית אסטרטגיה מקומית למותג בינלאומי מוביל איננה מובנת מאליה. קיבלנו את אישור היינץ לצאת לתהליך הבחינה ופיתוח הקונספט על בסיס ההבנה של הייחודיות הישראלית" . התהליך האסטרטגי, שנמשך מעל שנה, כלל מחקרי נכסיות מותג, קונספט וקבוצות מיקוד. במסגרת התהליך, הוחלט להתמקד בערך המותג מקוריות ובקהל היעד בני -נוער .

לדברי ורד קירש, מנהלת שיווק המזון בדיפלומט: "מקוריות היא מהתכונות הבולטות המאפיינות בני נוער, ומבטאת את הרצון של בני הנוער להיות מקוריים ולצרוך מותגים מקוריים - כמו- קטשופ היינץ - הקטשופ המקורי משנת 1876. האתגר הגדול היה לפתח שפה תקשורתית מתאימה בכל הערוצים הרלוונטיים לבני הנוער אשר תניע אותם להעדיף את היינץ " .

משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי y&r ממשיך להחזיק בתקציב המותג. המסר המרכזי של הקמפיין הוא "Be Original", ובמסגרתו סדרה של סרטונים המציגים סיטואציות בהן בני נוער מנסים להמציא רעיונות חדשים ומקוריים שמתגלים כרעיונות שכבר הומצאו ("האח הגדול", פייסבוק ,אייפון ועוד). כל סרטון מצולם בלוקיישן אחר ומסתיים בהברקה הומוריסטית הקושרת בין הסיטואציה והמותג היינץ . הקמפיין, בו מופיעה הפרזנטורית החדשה של היינץ, תהילה ריץ', יעלה היום (א') בטלוויזיה, באינטרנט ובקולנוע, וילווה בקמפיין אינטראקטיבי בפייסבוק ואירועי קד"מ ייעודיים לבני נוער.