יצרניות החלב חתכו את תקציבי הפרסום ב-83% בשבועיים האחרונים

תנובה צימצמה את תקציב הפרסום בתקופה זו מ-2.6 מיליון דולר ב-2010 ל-908 אלף דולר בלבד. שטראוס חתכה את תקציב הפרסום מ-2.5 מיליון דולר ל-74 אלף דולר
בשבועיים האחרונים חתכו שלוש יצרניות מוצרי החלב - תנובה, שטראוס וטרה - את תקציבי הפרסום המופנים למוצרי חלב ב-83% - מ-5.7 מיליון דולר בתקופה מקבילה אשתקד (מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום) ל-982 אלף דולר בלבד בשבועיים האחרונים.

תנובה צימצמה את תקציב הפרסום בתקופה זו מ-2.6 מיליון דולר ב-2010 ל-908 אלף דולר בלבד. שטראוס חתכה את תקציב הפרסום מ-2.5 מיליון דולר ל-74 אלף דולר, ואילו טרה, שבבעלות החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה קולה ישראל) לא פירסמה כלל, לאחר שבתקופה המקבילה אשתקד הוציאה כ-652 אלף דולר על פרסום.

המגמה אף התגברה בשבוע הראשון של יולי: טרה, למשל, שהוציאה בשבוע הראשון של יולי 2010 כ-131 אלף דולר על פרסום, נעדרה לחלוטין מהמסך בשבוע האחרון. תקציב הפרסום של תנובה בשבוע הראשון של יולי היה נמוך עד אפסי, והסתכם ב-5,500 דולר, לעומת 907 אלף בשבוע הראשון של יולי 2010. גם שטראוס כמעט לא הופיעה על המסך עם מוצרי החלב, ותקציב הפרסום שלה הסתכם ב-7,000 דולר בלבד, לעומת כמעט מיליון דולר בשבוע הראשון של יולי 2010.

ההערכה היא חברות המזון חוששות כי הפרסום ייצור אפקט הפוך ויביא לחרם מצד הצרכנים. מעבר לכך, הירידה בהכנסות גורמת תמיד בשלב המיידי לצמצום בהוצאות בפרסום.