כלל מימון יוצאת בקמפיין פרסום ל"משכנתא הפוכה" לבני 60 ויותר

משכנתא הפוכה לבני +60 הינה הלוואה ייחודית המאפשרת לאוכלוסיה הבוגרת להמיר חלק משווי דירתם לנזיל באופן מיידי וזאת מבלי לעזוב את הבית, מבלי למכור אותו או לוותר על הזכויות בו וכן ללא כל החזר חודשי שוטף
כלל מימון מקבוצת כלל עולה עם קמפיין פרסומי חדש ל"משכנתא ההפוכה לבני +60" בהיקף השקעה של כ-200 אלף שקלים. במסגרת הקמפיין שימשך כשבועיים יעלו תשדירי רדיו תחת הסלוגן "כל החיים אתם עובדים בשביל הבית, הגיע הרגע שהבית יעבוד בשבילכם". בנוסף לקמפיין הרדיו, יעלו מודעות פרסום בעיתונות וכן יעלו באנרים ברשת האינטרנט.

משכנתא הפוכה לבני +60 הינה הלוואה ייחודית המאפשרת לאוכלוסיה הבוגרת להמיר חלק משווי דירתם לנזיל באופן מיידי וזאת מבלי לעזוב את הבית, מבלי למכור אותו או לוותר על הזכויות בו וכן ללא כל החזר חודשי שוטף. ניתן להמיר בין 15% ועד 50% משווי הבית, ולקבל את ההלוואה כסכום חד פעמי, או ליטול אותה בסכומים קטנים יותר, לפי הצורך. כך לדוגמא, זוג גמלאים בני 70, המחזיקים דירה בשווי של 200 אלף דולר, יכולים לקבל סכום של 50 אלף דולר, לכל מטרה בה יחפצו, ללא החזרים חודשיים וללא נטל כלכלי. יתרת ההלוואה מוחזרת במועד מאוחר יותר, בדרך-כלל באמצעות מכירת הבית על-ידי הלווים או יורשיהם.

מכלל מימון נמסר כי "בשנים האחרונות חלים שינויים משמעותיים המתרחשים במאפייני הצריכה של אוכלוסיית הגיל השלישי, גם בעקבות התארכות תוחלת החיים וגם כתוצאה מעליית רמת החיים הכללית במשק. אחד השינויים הבולטים הוא המודעות לסגנון החיים ואיכותם. מטרת הקמפיין הינה העלאת המודעות לקיומו של המוצר תוך התאמתו לקהל היעד הפוטנציאלי בקרב אוכלוסיית הגיל השלישי".