ירון תגר: מהלך הבלימה התקשורתי של נתניהו נחל הצלחה

מהלך הבלימה התקשורתי של ראש הממשלה בנימין נתניהו, כנגד ההאשמות שנדבנים מחו"ל מימנו לו ולאשתו נסיעות וחופשות בחו"ל, נחל הצלחה. כך טוען ירון תגר, סמנכ"ל חברת הפרסום סיגווי & סיגווי בסקירתו השבועית
מהלך הבלימה התקשורתי של ראש הממשלה בנימין נתניהו, כנגד ההאשמות שנדבנים מחו"ל מימנו לו ולאשתו נסיעות וחופשות בחו"ל, נחל הצלחה. כך טוען ירון תגר, סמנכ"ל חברת הפרסום סיגווי & סיגווי בסקירתו השבועית.

"האמת של נתניהו מול הגזמת התקשורת וחוסר הדיוק שלה עשתה את ההבדל. במידה ולא היה עקבי נתניהו במסר המרכזי - הרחבת הבדיקה לכולם - היה הופך הראיון הטלוויזיוני המצועצעשל שרה נתניהו, לסמל של "איך לא לנהל משבר", או לחלופין "איך לא לעזור לבעלך" כפי שהבינו היטב יוצריי ארץ נהדרת", אומר תגר.

"אין ספק כי לביבי סיבות טובות להרגיש צודק ומקופח לפחות במישור של עוצמת המתקפה האישית. הדבר הזכיר במידת מה, את מה שעשו למאמן נבחרת ישראל בכדורגל לואיס פרננדז וזה הגיב בצורה דומה כשפתח את פיו במסיבת העיתונאים ערב משחק חשוב. אם כי היכולת לנצח משחק ספורטיבי בודד ולעבור מדפרסיה לאופוריה אינה אפשרית בבלימת מהלכי תקשורת פוליטית עם אג'נדה סדורה".

"אנו למדים שיש כמה נקודות מפתח להתנהלות מול התקשורת החדשה: הבנת המדיה הוויזואלית והימנעות מ"נפילה" בתחומים חסרי שליטה – צילום, איפור, בימוי, יכולת ביטוי ועריכה, גיבוש מסר אחד בדומה לקמפיין מסחרי לבנק – "כל ראשיי המדינה עשו את זה", דובר אחד מול כל אמצעי התקשורת, סבלנות ויכולת ספיגת התקפה של כמה ימים ונטרול מטענים אישיים והעברת הדיון למגרש העקרוני".

תגר מותח ביקורת על החלטתם של יועצי ראש הממשלה לשלוח למערכה אל מול טיעוני רביב דרוקר וערוץ 10 את נשק יום הדין – שרה נתניהו. "לעומת בעלה בנימין נתניהו, אשף המסך הקטן, היא פשוט לא עוברת מסך ובטח לא שולטת בבמאי. בצלם, בתאורן וב"סאב טקסט" שכתבו עבורה - גם אם לא במכוון".

"בראיון שנתנה לסיוון רהב מחדשות ערוץ 2 ניכר כי שרה נתניהו באמת נלחמת על הצדק שלה בפרשת "ביבי טורס", בלהט הראיון היא נימקה לאורך ולרוחב את צדקתם כשהטיעון המרכזי או בשפתינו הבריף: שיבדקו את כולם. זו השורה שחזרה פעמים רבות. ובחוכמה.
עם זאת, הבמאי, שצילם את הגברת נתניהו, לא בחל בקלוז אפים ולמעשה יצר תחושה שהטקסט שלה מנותק ממה שהצופה באמת רואה: אדם מתוח, עצבני, נסער. היסטרי.
בדיוק הפוך מקור הרוח שמפגין ביבי בראיונות לתקשורת. בתנאים אלו, הפכה תגובת הנגד למופע טלוויזיוני כמעט קומי בעיניי רבים" מציין מומחה הפרסום.