הפרה של עלית: מסביב לעולם ב-10 ימים וב-4 מיליון שקל

משלחת עלית להודו ונפאל תיעדה במשך 10 ימים מטיילים במפגש עם שוקולד פרה; הצוות חילק שוקולד למטיילים הישראלים ונתן להם הזדמנות למסור ד"ש מצולם לארץ; התוצאה תועדה לקמפיין הפרסום החדש של שוקולד פרה
לאחר הקמפיין שקרא לצרכני עלית להחליט על שמו של מוצר "וופלים או בפלות" משיקה עלית לראשונה פרסומת שנכתבה בוימה ושוחקה על ידי צרכנים אמיתיים.

במהלך חודש נובמבר יצא צוות עלית עמוס ב-80 ק"ג של שוקולד פרה אל אתרי הטיול האהובים ביותר על הישראלים בהודו ונפאל והעפיל אל פסגת הרי האנפורנה בגובה של 5000 מ' מעל פני הים. שם חילק הצוות שוקולד למטיילים הישראלים ונתן להם הזדמנות למסור ד"ש מצולם לארץ. התוצאה תועדה לקמפיין הפרסום החדש של שוקולד פרה.

הקמפיין, מבית משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי והחטיבה הדיגיטלית שלו סאצ'י אינטראקטיב ילווה בסרטים בטלוויזיה, באנרים באינטרנט, אתר אינטרנט ייעודי ובפעילות בדפי הפייסבוק של "העליתים" - דמויות המותג של עלית.

לדברי סיגל שילוני, מנכ"ל חטיבת תענוג והנאה, קבוצת שטראוס: "מדובר במהלך נועז בו אישרנו לצוותי ההפקה לצאת לצילומים של פרסומת ללא תסריט, תוך שאנו מאמינים שהמפגש האוטנטי של המטיילים עם שוקולד פרה הוא מעבר לכל תסריט יהיה מושלם ככל האפשר.
כך אנו מיישמים את אמונתנו שהיום בעידן הטכנולוגי, יותר מתמיד נכון לקיים עם הצרכנים דיאלוג דו כיווני בשונה מהשיטה המסורתית של מסרים חד-כיווניים".