ירידה של 25% בהיקף הפרסום בסלולר השנה

לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מתחילת 2010 ועד כמעט סוף אוקטובר ירד היקף הפרסום בענף הסלולר ב־25% לעומת התקופה המקבילה ב־2009
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מתחילת 2010 ועד כמעט סוף אוקטובר ירד היקף הפרסום בענף הסלולר ב־25% לעומת התקופה המקבילה ב־2009.

מבין חברות הסלולר, סלקום הציגה את הירידה החדה ביותר, עם צמצום תקציבי הפרסום ב־37%. חברת פלאפון רשמה ירידה של 25%, ואילו אורנג' שמרה על יציבות עם ירידה של 3% בלבד.

להערכת גורמים בשוק הסלולר, המפעילות יספגו הפסד של כ-500-400 מיליון שקל בתקציב 2011 כתוצאה מהורדת דמי הקישוריות. במסגרת ההיערכות של חברות הסלולר לשינויים הרגולטוריים הן נאלצו לבצע תהליכי התייעלות ולצמצם בחדות את תקציבי הפרסום.

בכירים בשוק מעריכים עוד כי הירידה החדה בתקציבי הפרסום משקפת את התחרותיות הנמוכה בענף הסלולר, אשר כובלת את הלקוחות במסלולים ובהתחייבויות ארוכות טווח, ומורידה משמעותית את היכולת לעבור מחברה לחברה. בהתאם גם קטנה אפקטיביות הפרסום והחברות יכולות להרשות לעצמן לצמצם את ההוצאה הזו.