משרד החוץ הגדיל את תקציב השיווק למיתוג המדינה ל-100 מיליון שקל

משרד החוץ מגדיל את תקציב השיווק המיועד למיתוג של מדינת ישראל בעולם, ומקצה לפעילות סכום חסר תקדים של 100 מיליון שקל .עד כה נאמד תקציב ההסברה והשיווק של משרד החוץ ב-40 מיליון שקל, מתוכם 30 מיליון שקל שימשו להוצאות קבועות
משרד החוץ מגדיל את תקציב השיווק המיועד למיתוג של מדינת ישראל בעולם, ומקצה לפעילות סכום חסר תקדים של 100 מיליון שקל .עד כה נאמד תקציב ההסברה והשיווק של משרד החוץ ב-40 מיליון שקל, מתוכם 30 מיליון שקל שימשו להוצאות קבועות, כך שבפועל רק 10 מיליון שקל יועדו לשיווק ולהסברה. עתה יוקצו כל 100 מיליון השקלים לפעילות.

האישור על קבלת התקציב התקבל אתמול (ב'), לאחר ששר החוץ, אביגדור ליברמן, אישרר את העניין עם ראש הממשלה, בנימין נתניהו, ועם שר האוצר, יובל שטייניץ. רוב הפעילות תתמקד באינטרנט, בעיקר ברשתות חברתיות. זאת, בעקבות מחקרים שערך משרד החוץ, ובהם נמצא כי גולשים יגלו אהדה והזדהות עם תכנים המעניינים אותם, ללא קשר לזהות מפרסם התכנים או שיוכו הפוליטי.

במשרד החוץ זיהו 6 נישות שונות שבהן יש לישראל יתרון יחסי, והן אלה שיקודמו באופן ממוקד באינטרנט. 6 הנישות שדרכן מתכננים לקדם את ישראל בעולם הן סביבה (בדגש על חקלאות מדברית); מדע וטכנולוגיה (רפואה, אינטרנט והיי-טק); תרבות ואמנות; מגוון אנושי ומסורת; סגנון חיים ותרבות פנאי; ותיקון עולם (תמיכה באוכלוסיות בעלת צרכים מיוחדים).