"גם בישראל, הפרסום באינטרנט והגישה לאינטרנט יהיו המגזרים, אשר יצמחו בשיעורים הגדולים ביותר"

ענבל אורבך, מנהלת שיווק ופיתוח עסקי, קסלמן וקסלמן PwC Israel , הציגה היום את מחקר הבידור והמדיה הגלובלי של PwC בועידת התקשורת של גלובס
רו"ח ענבל אורבך, מנהלת שיווק ופיתוח עסקי, קסלמן וקסלמן PwC Israel הציגה היום (יום ב') בועידת התקשורת את מחקר הבידור והמדיה הגלובלי של . PwC לדבריה, "כמו בשאר העולם, גם בישראל, הפרסום באינטרנט והגישה לאינטרנט יהיו המגזרים, אשר יצמחו בשיעורים הגדולים ביותר.

מהמחקר ניתן לראות כי כאשר הביטחון הכלכלי והפרסום אינם יציבים, המשוב הצרכני והשימוש מהווים את המדד המהימן היחיד ליישומיות המסחרית של מוצרים ושירותים. באופן זה, ההתנהגות הצרכנית תהיה כוח מניע חשוב בהתפתחויות בתעשייה במהלך חמש השנים הקרובות".

לדברי אורבך, "הצרכנים עוברים לצריכת מדיה דיגיטאלית בדרכים חדשות בקצב מהיר יותר ממה שצפינו לפני 12 חודשים. האתגרים הכרוכים באיתור השינויים הללו בהתנהגות הצרכנית ורתימתם למטרת הפקת הכנסות חדשות הופכים קשים יותר עקב העובדה שהרגלי הצריכה של האנשים ממשיכים להשתנות. כיום החדירה הגלובלית של ה-smart phones ומכשירים אחרים באמצעותם ניתן לגלוש באינטרנט גוברת והולכת ונתמכת על ידי הדור הבא של תשתית הרשת ומועשרת על ידי מבחר גדול של אפליקציות ניידות".

"כפי שניתן לראות מההתפתחויות, אף לא אחד ממגזרי תעשיית הבידור והמדיה יהיה חסין בפני ההתפשטות של האינטרנט. כמו כן, ניסיון העבר מוכיח כי, בהינתן מחיר נכון יהיו הצרכנים מוכנים לשלם עבור שירותים רלוונטיים, קלים לשימוש ובאיכות גבוהה אפילו אם קיימות אלטרנטיבות חינם אך פחות מהימנות. התכנים המוצעים הופכים להיות יותר ויותר מושכים כאשר הם מאפשרים חוויה אשר לא ניתנת לשחזור בקלות במדיה אחרת, כגון סרטים בתלת מימד, ספורט בטלוויזיית HD או הופעה בשידור חי".

לפי אורבך, "באופן די ברור, תכנים מעולים, אסטרטגיה מגובשת והוצאה נחושה לפועל ימשיכו להיות תנאים מוקדמים להישאר במשחק. אך יש לקחת בחשבון גורמים קריטיים אשר יהוו כלי מפתח לפעילות מוצלחת בשרשרת הערך הדיגיטלית כמו, גמישות אסטרטגית, יכולת ליצור מעורבות ומערכת יחסים עם הלקוח דרך חוויית הצריכה, ניצול כלכלי של קנה מידה וסדרי גודל, מהירות לקיחת החלטות וביצוען עם רצון לנסות דברים חדשים, יכולת ניהול כישרונות, יכולת יצור מותגים בפלטפורמות ויכולות חזקות בבניית שותפויות, יצירת מיזוגים ורכישות ושילוב עסקים".

"השנתיים האחרונות היו קשות לחברות בתעשיית הבידור והמדיה עקב המיתון הכלכלי ואי הוודאות. חברות מדיה אשר יעשו שימוש במידע ובמודלים העסקיים שפורטו, אשר מזהות את המיקום האופטימאלי שלהן בשרשרת הערך ופועלות תוך מחשבה ובטחון הן אלו אשר יהיו ממוקמות היטב באופן שיאפשר להן להצליח".