רבוע כחול תיכנס לתחום הפרפורמיות בהשקעה של 10 מיליון שקל

חברת רבוע כחול חתמה על הסכם עם חברת לוריאל, שבמסגרתו תיכנס רבוע כחול לתחום הפרפומריות בהשקעה של 10 מיליון שקל. רבוע כחול, שמפעילה את הרשתות מגה ומגה בול, מתכננת להחדיר למרכולים מתחמים מיוחדים למכירת איפור, קוסמטיקה ובשמים
חברת רבוע כחול חתמה על הסכם עם חברת לוריאל, שבמסגרתו תיכנס רבוע כחול לתחום הפרפומריות בהשקעה של 10 מיליון שקל. רבוע כחול, שמפעילה את הרשתות מגה ומגה בול, מתכננת להחדיר למרכולים מתחמים מיוחדים למכירת איפור, קוסמטיקה ובשמים.

ברבוע כחול מקווים שהמהלך יגדיל את נתח השוק של הרשת (20%) על חשבון שופרסל (37%), וימשוך לקוחות גם מסופר־פארם, מהמשביר לצרכן ומניו־פארם. בשלב הראשון תשיק הרשת פיילוט בשלושה מסניפי מגה: ראשית בסניף רעננה, ועד סוף 2010 גם בנשר ועפולה.

היעד שהוגדר בחברה הוא עשרה סניפים בשנתיים הקרובות. "אני צופה שכל עשרת המתחמים יגלגלו יחד כ־50 מיליון שקל כבר בשנה הראשונה, ושהמהלך יכפיל את כמות הקניות בתחום הטיפוח", אמר מנכ"ל רבוע כחול זאב וורמברנד.



מול האופטימיות של וורמברנד, יש מי שמפקפק בהצלחת המהלך. "מגה ניסתה גם להיכנס לתחום בתי המרקחת, וכולם יודעים איך זה נגמר: היא סגרה את כולם", אמר ל"כלכליסט" בכיר בשוק הפארם. "גם המהלך הזה לא יצליח. קניית מזון וקניית איפור הן חוויות קנייה שונות".