לקראת שבוע הספר: מכירות סטימצקי גדלו ב-13.2% ברבעון הראשון של 2010

רשת הספרים תגיע באמצעות ה"אוטו- ספר" ליישובים רבים שאין בהם חנויות, כגון: לוד, דימונה, שדרות, נצרת עלית ועכו. זאת, במסגרת מחויבותה להביא את תרבות הספר לכל בית בישראל
"גידול של 13.2% במכירות ברבעון הראשון של 2010 לעומת הרבעון המקביל אשתקד", כך מוסרת איריס בראל, מנכ"ל סטימצקי לקראת חגיגות שבוע הספר שייפתחו בתחילת יוני.

בראל מסבירה כי הגידול נובע בראש ובראשונה מהמקצועיות הגבוהה של עובדי הרשת, אותה מעריכים גם הלקוחות: מסקר שבוצע בחודש מאי 2010 ע"י מכון המחקר "מידע שיווקי סי.איי", בהנהלת נועם רז ומירב שפירא, עולה בבירור כי המוכרנים של סטימצקי מוערכים יותר בהסתייעות לקבלת המלצה לספרים-
69% מבעלי הדעה סומכים יותר על המוכרים של סטימצקי.

התחלנו את השנה, אומרת בראל, עם גידול של 13.2% במכירות ברבעון הראשון לעומת הרבעון המקביל אשתקד. מקצועיות העובדים שלנו, תמהיל מגוון של ספרים מכל הוצאות הספרים, מבצעים אטרקטיביים בשילוב עם מוסיקה ומוצרי פנאי המוצעים ללקוחות מדי חודש בחודשו, גורמים ללקוחות לחזור אלינו שוב ושוב, והתוצאות שלנו ב – 2010 מעידות על כך יותר מכל.

השנה תקיים סטימצקי את חגיגות הספר העברי בלמעלה משישים ירידים ברחבי הארץ וכמובן בכל חנויות הרשת.

כמו כן, סטימצקי תהיה המפעילה הבלעדית של הירידים המרכזיים בערים
ראשון לציון, הוד השרון, טבריה, קריית אתא וקריית ים. בכל הירידים יוצעו ללקוחות מבצעים מיוחדים על ספרים מכל הוצאות הספרים. בנוסף תקיים השנה סטימצקי פעילויות תרבות רבות לכל המשפחה כגון: שעות סיפור, סדנאות יצירה, שירה בציבור, הצגות לילדים ועוד.

עוד במסגרת חגיגות הספר וחודש עידוד הקריאה בישראל, תשתף סטימצקי פעולה עם מרכז ההדרכה לספריות ותגיע באמצעות ה"אוטו- ספר" ליישובים רבים שאין בהם חנויות, כגון: לוד, דימונה, שדרות , נצרת עלית ועכו. זאת, במסגרת מחויבותה להביא את תרבות הספר לכל בית בישראל.
"אוטו- ספר", חנות ספרים ניידת, אשר תגיע ליישובים ברחבי הארץ, ותציע מבחר
ספרי ילדים, עיון ופרוזה, במבצעים מיוחדים.

בתחילת חודש יוני תשיק סטימצקי את חנות הדגל שלה בדיזנגוף סנטר בת"א,
בהמשך תושק גם חנות הקונספט החדשה המוקדשת כולה לאמנות ותרבות במתחם התרבות הישראלי בהבימה בתל אביב.
חנויות אלה מצטרפות לתנופת הפיתוח של הרשת, במסגרתה נפתחו לאחרונה חנויות חדשות בראש העין (מרכז G), הוד השרון (קניון שרונים), באר שבע (G) וקריית שמונה.

לרגל חג הספר העברי סטימצקי מפרסמת סיכום ביניים של הפרויקט החדשני שהושק השנה
"מדף הספרים הגדול בעולם".

במיזם חדשני שהושק בתחילת השנה, הזמינה סטימצקי את כל אוהבי הספר בישראל ובעולם להיכנס לאתר ייעודי שהקימה ולחלוק את אהבתם לספרים, באמצעות העלאת המלצות אישיות.

התוצאה - קרוב ל – 130,000 גולשים ייחודיים נכנסו לאתר, הוסיפו למעלה מ – 12,300 המלצות לספרים, הגיבו להמלצות של גולשים אחרים והיו שותפים ליצירת מדף הספרים הגדול בעולם עמוד ייעודי שהוקם לצורך הפרויקט בפייסבוק משך אליו עד כה למעלה מ – 8,100 אוהדים, שגם הם מנהלים בינם לבין עצמם שיחות ערניות בנושא תרבות הספר.

איריס בראל מנכ"ל סטימצקי: "המספרים הם מעל ומעבר לכל הציפיות, ורק מחזקים עד כמה גדול הצמא לשיחה תרבותית על ספרים. מדף הספרים ממשיך לצמוח ועדיין לא נאמרה בו המילה האחרונה"

רשת סטימצקי בדקה לקראת חג הספר העברי, באמצעות מכון המחקר מידע שיווקי סי.איי את הרגלי הקריאה של הציבור הישראלי (המחקר נערך בקרב מדגם מייצג של 500 בוגרים בגילאי 21+).
מהסקר עולה:

ספרים זה אכן סטימצקי- הרשת המזוהה ביותר עם ספרים היא סטימצקי- אצל קרוב ל- 70% מהאוכלוסיה סטימצקי היא הרשת הראשונה שעולה בראש בהקשר של ספרים ((top of mindצומת ספרים נמצאת הרחק מאחור עם 30% בלבד. רשתות אחרות כמעט שלא הוזכרו.
היתרון החזק של סטימצקי בולט במיוחד בקרב בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה ובקרב תושבי אזור חיפה והצפון.

קרוב ל- 90% מהאוכלוסייה קונים לפחות ספר אחד בשנה, לקריאה עצמית, עבור ילדיהם או כמתנה לאחרים. היקפי הקנייה הרווחים: הישראלי קונה בממוצע חמישה ספרים לעצמו, ושלושה ספרים כמתנה לאחרים. הורים קונים לילדיהם שישה ספרים בשנה.

המוכרנים של סטימצקי מוערכים יותר בהסתייעות לקבלת המלצה לספרים. 69% מבעלי הדעה סומכים יותר על המוכרים של סטימצקי מאשר ברשתות אחרות.

שבוע הספר מהווה אירוע כלל ישראלי שחוצה קבוצות אוכלוסיה,כ- 80% מתכוונים לבקר בדוכני שבוע הספר הקרוב. הכוונה לבקר בדוכני שבוע הספר גבוהה בקרב גברים ונשים, בכל קבוצות הגיל, ברמות סוציו אקונומיות שונות ובקרב חילוניים ודתיים כאחד.
ובכל אופן, הכוונה לבקר בשבוע הספר גבוהה במיוחד בקרב נשים וגילאי 50+.

46% מהציבור תומכים בהתערבות של הממשלה ולתמוך בפרנסת הסופרים. 32% סבורים שאין צורך בתמיכת הממשלה. הנטייה לתמוך בהתערבות ממשלתית גבוהה יותר בקרב צעירים בגילאים 21-29.

קיימת הערכה גבוהה לגבי היקף ההתנסות ואימוץ קורא הספרים האלקטרוני שאמור להיות מושק בקרוב על יד סטימצקי. למעלה ממחצית מהאוכלוסיה סבורים שהישראלים יאמצו את החידוש (53% ציינו "במידה בינונית ומעלה").
כצפוי, האהדה לרעיון גבוהה יותר באוכלוסיה צעירה (גילאים 21-29).