שטראוס: קמפיין חדש למותג דנונה

המהלך יגובה בקמפיין פרסומי, בכיכובם של ה"ווקה פיפל", באמצעות משרד הפרסום שלמור, אבנון עמיחי Y&R
קבוצת שטראוס משיקה קמפיין חדש למותג דנונה. המהלך כולל : יצירת שפה אחידה למשפחת דנונה וחיבור עיצובי בין קטגוריות הלבן והפרי. השפה עושה שימוש בצבע אחיד, הצבע הכחול המשדר רעננות, בריאות, מעורר השראה וחיוניות אשר יבדל את יוגורט דנונה בנקודת המכירה.

הקמפיין יציג שפה פרסומית ומסר ייחודי חדש: דנונה. זה יוגורט! את הקמפיין יובילו ה"ווקה פיפל", הרכב ווקאלי יחודי שהספיק לכבוש את העולם בשנה האחרונה. ההרכב משלב שירה עם אומנות ביט בוקס תוך יצירת סאונד של כלים מוזיקאליים ע"י קולות בלבד, ללא כלי נגינה.

הבחירה ב"ווקה פיפל" נובעת מהחיבור המושלם בין ערכי המותג הלבנים, האמיתיים והטהורים של יוגורט דנונה, לבין ה"ווקה פיפל" הלבנה, היוצרת בוירטואוזיות מוזיקה בצורה הכי טהורה שיש, ללא כלים מוזיקאליים.

ה"ווקה פיפל" יצוץ בכל פעם שיפתח גביע יוגורט דנונה, ומטרתו היא להעניק ולהעביר לאוכל היוגורט בסרט חוויית יוגורט דנונה מושלמת, הכוללת חגיגה מוזיקאלית מיוחדת ומהנה.

הסלוגן החדש החותם את הפרסומות, "דנונה, זה יוגורט" מבטא את העליונות של דנונה, המובילה את עולם היוגורטים מאז 1919 בזכות ידע, חדשנות ונסיון רב שנים.

מישל בן-וייס מנכ"ל חטיבת בריאות ואיכות חיים בקבוצת שטראוס אמר היום כי דנונה, המותג המוביל בקטגוריית היוגורט בעולם, האחראי להביא את החדשנות הפורצת דרך בתחום היוגורט, מאז 1919, משיק מהלך המחזיר למרכז את חווית היוגורט האמיתי. בן וייס הוסיף שהמהלך יחזק את מקומו של דנונה כמוביל קטגוריית היוגורט בישראל

יונתן אלבום, מנהל השיווק בחטיבת הבריאות ואיכות חיים בשטראוס אמר היום כי בשנים האחרונות, האינפלציה בקטגוריית יוגורטים במספר השחקנים ובמספר הטעמים על המדף, גרם לבלבול אצל הצרכן, בין יוגורט למעדן והוביל לירידה במשמעות הערכים המרכזים של היוגורט – הבריאות, החיוניות וההרגשה הטובה הנובעת רק מיוגורט אמיתי .תובנה זו הובילה למסר החדש "אין כמו היוגורט של דנונה" ולסיסמה החדשה – "דנונה. זה יוגורט."