המשביר לצרכן משקיעה כ-5 מיליון שקל בקמפיין פרסום בכיכובה של משפחת איצקוביץ' מ"רמזור"

תחת הסלוגן "המשביר לצרכן, לתת יותר!", משנה רשת הכלבו את פניה: מחלקות הרשת יחולקו לפי צבעים, ויוכנסו לסניפים מוצרי תאורה לבית, מוצרי אמבט ואחסון שונים, ריהוט קל, שידות איפור, פחי אשפה לבית ולמטבח ועוד
רשת המשביר לצרכן משיקה בימים אלה שפה תקשורתית חדשה, המתבססת על אסטרטגיה חדשה במסגרתה תמצב עצמה הרשת בשנת 2010 כרשת קמעונאית מובילה, אופנתית ועדכנית לכל המשפחה בתחומים בהן היא פועלת: אופנה, קוסמטיקה, עולם הבית, טקסטיל הלבשה תחתונה, הנעלה, חשמל ועוד. את השפה התקשורתית החדשה יוביל הסלוגן: המשביר לצרכן, לתת יותר.

בשלוש השנים האחרונות, אסטרטגיית השיווק והפרסום של המשביר לצרכן מיצבה את עצמה כמובילה בתחום הלייף סטייל של הצרכן הישראלי, וכרשת דינמית ועדכנית המהווה כיום עוגן מרכזי בתחום הקמעונאות בישראל.

לדברי אודליה קפלינסקי אורבך, סמנכ"ל השיווק של המשביר לצרכן: "כיום אין אף רשת אופנה או קמעונאות גדולה אשר פונה באופן מובהק למשפחות".

לדבריה: "במסגרת השפה התקשורתית החדשה לשנת 2010, החלטנו לבחור במשפחת איצקוביץ הנודעת מסדרת הטלוויזיה "רמזור" בערוץ 2 בכיכובם של ליאור כלפון (איצקו), יעל שרוני (לילך) וביתם בסדרה יובל, אשר מייצגת משפחה ישראלית טיפוסית עם קריצה הומוריסטית, שקל להזדהות עימה".

במסגרת השקת השפה התקשורתית תערוך המשביר לצרכן מספר מהלכים משמעותיים במהלך 2010, בניהם: שינוי ניכר ברמת נראות הסניפים ברחבי הארץ, מחלקות הרשת יחולקו לפי צבעים בהן יוצבו פוסטרים, באנרים בצבעוניות הרלוונטית, כאשר מחלקת עולם הבית תהיה בצבע טורקיז, מחלקת אופנה בצבע אדום, מחלקת הלבשה תחתונה בצבע ורוד ומחלקת הקוסמטיקה בצבע סגול. כמו כן, המחלקות הנוספות: חשמל, תכשיטים והנעלה ימותגו בצבע הכחול.

בנוסף, תיכנס לראשונה רשת המשביר לצרכן לתחומים נוספים, במסגרת זו תורחב מחלקת כלי הבית ויכנסו לראשונה מוצרים חדשים: מוצרי תאורה לבית, מוצרי אמבט ואחסון שונים, ריהוט קל, שידות איפור, פחי אשפה לבית ולמטבח ועוד. בנוסף תנפיק הרשת שקיות וניירות אריזה חדשים בהתאם לשפה הגרפית והצבעוניות החדשה, ולקוחות הרשת יוכלו ליהנות ממגוון רחב של פינות אריזה אשר ימוקמו בסניפים ואף לרכוש קופסאות אריזה, למארז ביתי מפנק.

לדברי אורבך: "המשביר לצרכן הציב לעצמו מספר מטרות שהבולטות בניהם: הרחבת קהל היעד, תוך שמירה על לקוחות קיימים, המשך חיזוק ערך האופנתיות, יצירת בולטות פרסומית כל זאת תוך העמקת ערוצי המדיה השונים ובתוכם עבודה מגזרית מול הקהל הרוסי, הדתי/חרדי והערבי".

השפה התקשורתית החדשה של המשביר לצרכן נערכה באמצעות משרד הפרסום "מקאן" והיא תתמקד בשילוב הערכים של הרשת: משפחתיות, אופנתיות, נועזות יחד עם הצעות מכר אטרקטיביות במיוחד. המהלך כולל, בנוסף לקמפיינים רחבים, שיערכו במהלך השנה הקרובה בטלוויזיה, ברדיו, בשלטי חוצות, עיתונות, קטלוגים, גם נראות חדשה בסניפי הרשת, וכן קמפיינים ממוקדים למועדון קלאב 365.

אסף בן דב, מנכ"ל רשת המשביר לצרכן מסר כי: "כניסת הרשת לתחומים שונים וחדשים בתחום עולם הבית והרחבת הפעילות תגדיל את היקף מכירות החג בכ-10% ביחס לחג הפסח אשתקד".