קבוצת כלל יוצאת במהלך מיתוג כולל: "לכל רגע בחיים יש כלל"

תכנס את כל חטיבות הקבוצה תחת המותג "כלל"
קבוצת כלל יוצאת בימים אלו במהלך מיתוג כולל, במסגרתו יכונסו כל חטיבות הקבוצה תחת המותג "כלל". המותג "כלל" יהווה מטריית גג לכל החטיבות והחברות הכוללות בין השאר את כלל ביטוח, כלל פנסיה וגמל, כלל מימון, כלל בריאות וכלל פיננסים.

להשקת המהלך קדם מחקר מקיף, אשר בדק את המודעות למותג כלל ולחברות הבנות. המחקר הצביע, על עוצמתו של המותג "כלל" בהיותו מוכר ומוביל בעולם הביטוח. עוד הצביע המחקר על מובילות ברורה ומובהקת למותג כלל.

במסגרת מהלך המיתוג, זוהו ערכי המותג בעולם של אחריות, יציבות, חכמה ואופטימיות ומתוך כך נולד המסר שבחיים הדינמיים, לכלל יש את הידע והכלים לספק את הפתרון המתאים ביותר לכל רגע ולכל מצב באופן האמין ביותר - הסלוגן שנבחר להוביל את המהלך - "לכל רגע בחיים יש כלל". המסר והסלוגן ילווה את כל פעילויות הקבוצה וחברותיה .

תכליתו של המהלך הוא בהעצמת המותג, מיצובה של החברה כבית של מותגים רבים והאצלת הילת המותג על חברות הבת, תוך דגש על כך שכל אחת מהן משתייכת לאותו הבית. בכך תוגבר המודעות למגוון הכלים שמעניקה כלל בהתמודדות עם שינויים בחיים הדינמיים. אסטרטגיה זו, תבוא לידי ביטוי בשפה גרפית חדשה, צבעונית וססגונית שיוצרת בידול בנראות הפרסומית.

במסגרת המהלך עוצב לוגו החברה כשבמרכזו מובלט שם המותג כלל ומתחתיו שמן של החטיבות השונות. צבעי המותג נותרו בעינם – כחול באות C ותכלת באות כ. בכל החטיבות הבנות יצורף שם החטיבה ללוגו בצבעיהם המוכרים – ירוק לחטיבת הבריאות, זהוב לחטיבת הפנסיה והגמל, סגול לחטיבת המימון וכסוף לחטיבת הפיננסים. השורה שהופיעה עד כה בתחתית הלוגו "מקבוצת כלל ביטוח פנסיה ופיננסים" הוסרה.