סקר: 62% מהצרכנים שזכרו פרסומי מדיה דיגיטאלית בחנויות - רכשו את המוצרים שקודמו על המסך

הסקר נערך על ידי קוקה-קולה ישראל לאחר קפיצה במכירת מוצרי החברה במקומות בהם קודמו באמצעות פלטפורמת קידום המכירות הדיגיטאלית
מולטימדיה, המפתחת ומספקת פתרונות מדיה דיגיטאליים חכמים לבתי עסק, חשפה את תוצאותיו של סקר שנערך על ידי חברת קוקה-קולה ישראל, הבוחן את השפעות השימוש בפתרונות מדיה דיגיטאלית בנקודות מכירה. התוצאות הראו כי 16% מהצרכנים שביקרו בסניפי רשת בתי הקפה של 'ארומה' זכרו את הפרסום הדיגיטאלי עבור המוצר קוקה-קולה זירו, שנערך בסניפים - נתון מרשים במיוחד, שברוב המקרים לא ניתן להשיגו תוך שימוש בכלי ה-BTL המסורתיים. מעבר לכך, 62% מהצרכנים שזכרו את הפרסום של משקה הקוקה-קולה זירו על מסכי ה- AdScreensTM של YCD בארומה, אף קנו את המוצר - בהשוואה ל- 41% רכישה בקרב הצרכנים שלא זכרו את הפרסום הדיגיטאלי. "המחקרים האחרונים שערכנו מראים בבירור את ההשפעה שיש לפרסום הדיגיטאלי בעולם ה- BTL", אומרת רות לוריא, מנהלת מחקר וידע בחברה המרכזית להפצת משקאות. "מעבר לכך, הם מוכיחים שההשפעה בנקודה ניתנת למדידה כחלק ממערך הוליסטי אשר עוקב אחרי השפעת המדיה 'הקונבנציונאלית' ואמצעי ה- BTL ביחד ובנפרד".