יבמ רוכשת סוכנויות פרסום דיגיטלי בגרמניה ובארה"ב

מבססת מעמדה כקבוצה הגדולה בעולם בתחום הדיגיטל
יבמ מבצעת רכישה שניה בתוך ימים ספורים של סוכנות פרסום דיגיטאלית ורוכשת את סוכנות הפרסום הדיגיטאלית Aperto, שמרכזה בברלין. בשבוע שעבר, הודיעה יבמ כי תרכוש את סוכנות הפרסום האמריקאית Resource/Ammirati.
עם השלמת העסקה, תצטרף אפרטו לצוות החווייה הדיגיטאלית של יבמ, (IBM iX), במגמה לתמוך בהמשך הצמיחה של יבמ בכלכלה הגדולה ביותר באירופה. יותר מ- 300 העובדים של אפרטו ימשיכו לשרת את קהל הלקוחות הקיימים של החברה, ובכללם קבוצת איירבאס, פולקסוואגן וסימנס.

קבוצת הפרסום הדיגיטאלית של יבמ iX היא הגוף העולמי הגדול בתחום הזה (נתוני דו"ח AdAge ל- 2014-2015). הקבוצה מספקת שילוב ייחודי של שירותים, החל מהגדרת אסטרטגיה, ניתוח אנליטי ושילוב מערכות לבניית פלטפורמות מסחר דיגיטאלי, שיווק במובייל ופלטפורמות לבישות – ועד לאפליקציות ייעודיות לאפל ווטש. יועצי החברה שותפים בגיבוש פתרונות פרסום ושיווק בגופים דוגמת יצרנית המכוניות יגואר לנדרובר, קבוצת הפיננסים סיטי, וטורניר הטניס של ווימבלדון. יבמ מפעילה סביב העולם 25 אתרי סטודיו דיגיטאלי, התומכים בפעילות זו.
יבמ זיהתה צורך קריטי בכישורים מקצועיים בתחומי הדיגיטל, הייעוץ האסטרטגי, תכנון ועיצוב מסעות פרסום ושיווק, כחלק מרכזי באסטרטגיה העסקית. הביקוש בתחומים אלה צפוי להיות מואץ עוד יותר, ככל שלקוחות מכל תחומי המשק והתעשיה יחפשו אחר דרכים משופרות להצעת חוויית שימוש טובה יותר, הן ללקוחות והן לעובדי החברה עצמה – תוך שילוב העוצמות הגלומות במחשוב קוגניטיבי ובפלטפורמות ניתוח אנליטי.
הרכישה הנוכחית משקפת את העמקת הפעילות של יבמ בשוק הגרמני. בדצמבר אשתקד, הודיעה יבמ כי תקים במינכן את המטה העולמי לפעילות ווטסון בתחום האינטרנט של הדברים (IoT).