פרוטרום ממשיכה להרחיב את פריסתה הגלובלית והעמקת נוכחותה בשווקים מתפתחים

רוכשת את חברת הטעמים הדרום אפריקאיתJannDeRee
מכירות JannDeRee ב 2012 הסתכמו בכ- 5 מליון דולר

חברת פרוטרום תעשיות בע"מ ("פרוטרום") מודיעה היום, כי חתמה על הסכם לרכישת חברתJannDeRee (Pty) Limited הדרום אפריקאית ("ג'נדרי") בתמורה לתשלום של כ- 5.2 מיליון דולר ארה"ב. מחזור המכירות של ג'נדרי ב- 2012 הסתכם בכ- 5 מיליון דולר ארה"ב. העסקה הושלמה במועד החתימה.

ג'נדרי שנוסדה בשנת 1993, עוסקת בפיתוח, בייצור ובשיווק של טעמים עם דגש על טעמי savory (התחום הלא מתוק של ספקטרום הטעמים) ופתרונות טעם מתוקים. לג'נדרי, שצמחה בשנים האחרונות בקצבים מהירים, אתר מו"פ, יצור ושיווק ביוהנסבורג, דרום אפריקה, הנמצא בסמיכות לאתר פרוטרום בדרום אפריקה, ובסיס לקוחות רחב בדרום אפריקה ובמדינות מתפתחות חשובות נוספות באזור הסאב-סהרה כמלאווי, זימבבואה ומוזמביק. פעילותה של ג'נדרי סינרגטית לפעילותה של פרוטרום במדינות אפריקה בתחום הטעמים, שגדלה בשנים האחרונות בקצבים גבוהים משמעותית מעל קצב צמיחת השוק. לאחרונה חיזקה עוד פרוטרום את נוכחותה בשווקי אפריקה על ידי הוספת אנשי מכירות במדינות מפתח כניגריה.

פרוטרום תפעל למיזוג מיידי של הפעילויות, כולל איחוד מערכי המו"פ, השיווק והמכירות, הרכש ומערכי הייצור והאספקה. הנהלת ג'נדרי, ובראשה מנכ"ל הפעילות, תשולב בהנהלתה של פרוטרום באפריקה ויחד יפעלו להאצת צמיחת פרוטרום באזור.

לדברי אורי יהודאי, נשיא ומנהל העסקים הראשי של קבוצת פרוטרום "רכישת ג'נדרי ממשיכה את יישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה והרווחית של פרוטרום, ואת מימוש חזונה "To be the preferred partner for tasty and healthy success". הרכישה תתרום לחיזוק מהותי של מיצובנו באזורים הצומחים במהירות של אפריקה. הרכישה תורמת להרחבת היצע מוצרנו למדינות אפריקה, לחיזוק ההנהלה ויכולות המו"פ, הייצור, השיווק והמכירות גם בתחום טעמי ה- savory (בהם לא פעלנו עד כה באפריקה).
יהודאי סיכם ואמר, כי "אנו ממשיכים ופועלים לביצוע רכישות אסטרטגיות נוספות וליישום אסטרטגיית הצמיחה המהירה שלנו, המשלבת צמיחה פנימית רווחית ורכישות. פרוטרום תמשיך להאיץ את הצמיחה בשווקים המפותחים והמתפתחים כאחד. בכוונתנו להמשיך ולהשקיע באזורים הצומחים במהירות באסיה, במרכז ודרום אמריקה, במרכז ובמזרח אירופה ובאפריקה, לאחר שנתח המכירות שלנו בשווקים המתפתחים גדל מ-27% ב-2010 ל-36% ב-2012.