"ספר הגוגל" - כיצד תקדם את האתר של העסק?

ברגע שגוגל משנה את קצה קצהו של אלגוריתם החיפוש – מאות אלפי אתרים מרגישים מייד את ההשפעה של מהלך זה (לטוב או לרע) בין לילה. אחרי כמה חודשים של מלחמה נגד אתרי זבל, רובוטים, ספאמרים ומספר עדכונים דרמטיים - קידום אתרים השתנה.
האינטרנט הוא הזירה הכי דינאמית שקיימת, וחשיבותו בחיי היום יום שלנו רק הולכת וגוברת. תחום זה משתנה ומתפתח במהירות כה גדולה עד שמי שלא מקפיד להישאר עם היד על הדופק, ימצא את עצמו מהר מאוד מאחור.
באותו אופן בעלי עסקים שלא דואגים לעדכן את האתר שלהם לגרסה חדישה, שלא מעדכנים תכנים ולא עושים קידום בגוגל, ימצאו את עצמם בחצר האחורית של האינטרנט. או במילים אחרות באחד העמודים הנידחים.
האתר הוא התדמית של העסק, תעודת הזהות אשר מיועדת ללקוחות שמתעניינים במוצר או בשירות.בעקרון, כל גולש שמגיע לאתר נחשב ללקוח פוטנציאלי, ומכאן החשיבות העצומה שיש למיקום של האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. מפני שעסק שלא מופיע בעמוד הראשון של גוגל כמעט שלא קיים מבחינת הגולש. עובדה זו גורמת לתחרות פרועה בין בעלי אתרים שלעיתים מתנהלת באמצעים לא כשרים.
אימת האלגוריתם
גוגל היא אם כל מנועי החיפוש ששולטת ב-95% מהתנועה ברשת. ברגע שהיא משנה את קצה קצהו של אלגוריתם החיפוש – מאות אלפי אתרים מרגישים מייד את ההשפעה של מהלך זה (לטוב או לרע) בין לילה.
ה"אלגוריתם" שמיליוני אנשים ברחבי העולם עוקבים אחריו בדריכות הוא למעשה דרך שיטתית (מערכת צעדים שעובדת כמו תרשים זרימה) לביצוע חיפושי מידע. כל תוכנת מחשב (לרבות מנוע החיפוש של גוגל) היא אלגוריתם, או אוסף של אלגוריתמים.
חודש אפריל השנה היה חודש קשה במיוחד עבור בעלי אתרים ואנשי קידום אתרים (SEO). גוגל הנחיתה שני עדכוני אלגוריתם בזה אחר זה: הראשון התמקד במלחמה נגד תכנים כפולים, ונגד תכנים חסרי ערך לגולש (ערבוביה חסרת היגיון של מילים) שנוצרו על ידי תוכנות מחשב.
העדכון שיצא ממש אחריו התמקד ב"אתרי זבל" שנועדו למטרות קידום בלבד, ולא עבור גולשים אמיתיים. לדוגמא, בפייסבוק גולשים עושים "לייק" למה שמעניין אותם. מה היה קורה אילו תוכנת מחשב היתה עושה "לייק" כזה באלפים? בפועל התפתחה תעשיה שלמה סביב הנושא ויש הרבה מניפולציות כגון: תוכנות שיוצרות אוטומטית אלפי קישורים ביום, או רובוטים שמבצעים שליחת מאמרים למספר עצום של אתרי מאמרים
(כמו (Article Marketing Robot. זה גם מה שנקרא "קידום אתרים שחור". הטקטיקה של קישורים חשובה במיוחד לקידום מפני שכל קישור מייצג מעיו המלצה על האתר. לדוגמה: אתר נדל"ן מציע מחשבון משכנתא מדויק ואמין. באופן טבעי בעלי אתרים אחרים (מתחומים רלבנטיים כמו: חברות בניה, קבוצות רכישה, אתרי מודעות קניה/מכירה של נכסים וכו') ימליצו על אתר זה על ידי קישורים שמפנים אליו.
כעת, עקב העדכון, אתרים שהדירוג שלהם בגוגל היה מבוסס על קישורים לא כשרים נפלו. אבל הבעיה היא שישנם גם אתרים לגיטימיים ששילמו מחיר יקר ואיבדו תנועת גולשים ומכירות. הם זוהו (בטעות) כאתרי זבל וחטפו פגיעה קשה בתוצאות הדירוג. חשוב לזכור שבסופו של דבר האלגוריתם של מנוע החיפוש עובד כמו מכונה (לא מושלמת).
חרדת הקונספירציה
לפי גוגל, המטרה הרשמית של העדכונים היא לשפר את חוויית המשתמש ולדייק את התוצאות. אבל מנגד יש תיאורית קונספירציה לפיה העדכונים של השנים האחרונות נועדו כדי שיותר אנשים ישתמשו בקידום ממומן (פרסום בתשלום). אם לדוגמה חנות אינטרנטית שהופיעה בעמוד הראשון בחלק העליון של הדף נזרקה לעמוד מספר 20, ולמעשה נעלמה מתוצאות החיפוש, אין לבעל האתר ברירה אלא לעבור לקידום ממומן כדי לשרוד. במקרה כזה אפילו קידום ברשתות חברתיות אינו רלבנטי ולכן העסק נשאר עם אפשרות אחת בלבד.
יחד עם הבעייתיות שהתעוררה אי אפשר להתעלם מהעובדה שיש המון ספאמרים ברשת ושגוגל אכן חייבת לשמור על המוניטין של מנוע החיפוש כדי להמשיך לזכות באמון הציבור, אחרת במהרה לא תהיה לחברה זכות קיום. אבל עובדתית, התיאוריה של גוגל שאומרת שתוכן איכותי יקדם את האתר בכוחות עצמו הוכיחה את עצמה כלא יעילה ובמצב הנוכחי לא ניתן לסמוך רק על קישורים שנוצרים באופן טבעי.
איך מקדמים?
עדכוני גוגל האחרונים (שנקראים "פנדה" ו"פינגווין") רוקנו בעלי אתרים מנכסיהם האינטרנטיים, ובגלל סמיכות העדכונים רבים אפילו לא הבינו בדיוק ממה נפגעו. "יהיה בסדר...", מבטיחים בגוגל! אבל מה זה אומר עבור בעלי אתרים, ובמיוחד עבור אלה שעושים הכל לפי ספר החוקים של גוגל, ולבסוף רואים איך מספר הגולשים באתר צונח עם כל עדכון? העדכונים השאירו רבים עם אחת משאלות ה-SEO הגדולות של הזמן האחרון – איך מקדמים עכשיו? מבחינתם של מקדמי אתרים זוהי תקופה של גישושים. מה שידוע כעת בוודאות זה שכל הטריקים הישנים כבר לא עובדים. הנה מספר טיפים שיעזרו לכם לעבור בשלום את התקופה הקשה:

צריך להמשיך עם טכניקת בניית קישורים אבל בזהירות רבה. גם אם קונים קישורים צריך לבחון את האתרים שמהם קונים, ובמיוחד יש לבדוק אם הם מכילים תכנים מקוריים.
קניית קישורים יכולה להיות מסוכנת לאתר שלך— ברגע שאתר מאבד את הזכות להופיע בתוצאות החיפוש ונעלם מהאינטרנט (כתוצאה מפעולת "ענישה" של גוגל), הוא מפיל איתו אתרים שמקושרים אליו.
יש לבדוק בעקביות את הציון של אתרים שאליהם יש קישורים כי מה שלגיטימי עכשיו יכול להשתנות בעדכון הבא.
פזר את מאמצי הקידום – אל תשים את כל "ביצי ה-"SEO בסל אחד. יש חיים מעבר לגוגל ואפשר לקבל חשיפה באינטרנט גם בדרכים אחרות, כמו ברשתות חברתיות. בחו"ל למשל נעזרים בתכנים של יחסי ציבור, ובפרסומים באתרי הודעות לעיתונות.
מה שתמיד היה נכון - נשאר נכון: תוכן מקורי ואיכותי שמשאיר את הקוראים באתר הוא עדיין נכס חשוב של האתר. יחד עם זאת, תוכן איכותי לכשעצמו לא מספיק ויש אינספור אתרים בעלי תוכן מאוד מעניין שלא מתקדמים לשום מקום. לכן קידום אתרים מקצועי הוא עדיין שירות שאי אפשר בלעדיו.
השאלה החשובה היא האם כעת חווית המשתמש השתפרה ורמת הדיוק עלתה? לא בטוח.
מכיוון שהעדכונים מתבצעים על ידי מנגנון מכני (אלגוריתם) - התוצאות לא מושלמות. בפועל, מכיוון שהמון אתרים עברו לעמודים אחוריים, התפנה מקום בעמוד הראשון לאתרים רבים שהיו בעבר בעמודים נידחים, והם לא בהכרח יותר איכותיים. כך שבתחומים מסוימים עלו למעלה "אתרי קקופוניה" (ספאם מסוג אחר).
קידום אתרים הוא כעת תחום דינאמי מתמיד— אנשי SEO חייבים להגיב במהירות לעדכונים ולהסתגל למערכת כללים חדשה כל כמה חודשים. בהצלחה!