אלקטרה מוצרי צריכה מרחיבה את פעילות המזגנים לחו"ל

תרכוש מיידי אירוול (AIRWELL) מקבוצת אלקו את הפעילות המסחרית של המזגנים הביתיים תמורת כ-7.2 מיליון יורו
לאחר פיצול הפעילות תישאר חברת איירוול, שבבעלות אלקו, עם פעילות המזגנים התעשייתיים בלבד (CAC)

יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה, מסר: "שוק המזגנים בישראל מוערך בהיקף מכירות שנתי של כ- 500,000 מזגנים המשקף היקף כספי של כ- 1.35 מיליארד שקל. אלקטרה מוצרי צריכה מובילה מזה מספר שנים את השוק עם נתחים שנעים בין 40 ל- 45 אחוז. על רקע רצונה של החברה לבצע "קפיצת מדרגה" עסקית בתחום זה, החליטה אלקטרה להפוך לשחקן בקנה מידה בינלאומי ולהגדיל את פעילותה בתחום המזגנים גם לשווקים הבינלאומיים. תחום המזגנים הינו אחד מתחומי הליבה של החברה, כאשר לאורך השנים היא צברה ניסיון וידע מקצועי עצום של הנדסה, מכירות, שיווק וייצור מהשורה הראשונה. הרכישה תסייע לאלקטרה להגדיל משמעותית את מכירותיה בשווקים הבינלאומיים וזאת באמצעות מערך ההפצה והמכירות הגדול שמפעילה איירוול, באירופה ובעשרות מדינות נוספות ואודות לקשרי הלקוחות הענפים אותם יש לחברה, כל זאת באופן מיידי (TIME TO MARKET) וללא צורך בהערכות מיוחדת. בנוסף, אנו בוחנים שימוש בפלטפורמה השיווקית של הפעילות הנרכשת כדי לפתוח את השווקים בהם היא פועלת גם לטובת מכירת מוצרים נוספים של הקבוצה".

ודמני הוסיף: "אנו מאמינים, כי הידע והניסיון שיש לשתי החברות יתרמו לשיפור כוח הקניה מול הספקים המשותפים של שתי החברות בחו"ל ,יביאו לגידול משמעותי של היקף היצוא ממפעל המזגנים של אלקטרה בישראל, ויאפשרו את ניצול הידע והניסיון של שתי החברות לטובת מחקר ופיתוח של הדור הבא של המזגנים הביתיים של קבוצת אלקטרה, כך שהמותגים המובילים של הקבוצה ישמרו על מובילות השוק שלהם ואף יחזקו אותה".

חברת אלקטרה מוצרי צריכה תרכוש מידי חברת איירוול (Airwell), מקבוצת אלקו החזקות, את הפעילות של איירוול בתחום המזגנים הביתיים תמורת סכום של כ-7.2 מיליון יורו. סכום זה משקף בעיקר את שווי המלאי המשויך לפעילות הנרכשת ואת השווי של מותג ג'ונסון (Johnson) שברשותה, הפעיל בעיקר בספרד. סכום העסקה כפוף להתאמות סופיות, שסוכמו בין הצדדים.

ערב העסקה, פיצלה אירוול את פעילות המזגנים הביתיים (RAC) משאר פעילותה, העבירה אותה לחברה חדשה בשם Airwell Residential SaS אותה למעשה תרכוש אלקטרה מוצרי צריכה. עם סגירת העסקה, בכוונת אלקטרה לקדם כמותג מוביל את מותג המזגנים "אלקטרה" ,וזאת במקביל להמשך הפעילות עם המותג "איירוול". את הפעילות בחו"ל ינהל רונן גולדשטיין, המכהן ב-3.5 השנים האחרונות כסמנכ"ל פיתוח עסקי באלקטרה מוצרי צריכה.

חברת אירוול נוסדה בצרפת בשנת 1947. לחברה מפיצים במספר מדינות באירופה כולל איטליה, גרמניה וספרד ובעולם. לאחר פיצול הפעילות תישאר חברת אירוול עם פעילות המזגנים התעשייתיים (CAC) בלבד. הפעילות הנמכרת (RAC) לאלקטרה מוצרי צריכה רשמה ברבעון הראשון של 2012 הכנסות בסך של כ-11.7 מיליון יורו.

יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה, הוסיף: "הרחבת הפעילות תהפוך את אלקטרה לשחקנית משמעותית בשוק המזגנים, עם היקף מכירות של מאות אלפי יחידות בשנה, ותציב אותה כלקוח מכובד, שכל חברה יצרנית בעולם תהיה מעוניינת להיות קשורה אליה".

יצוין כי, בשל העובדה שמדובר בעסקה עם בעל שליטה נעזרה החברה בשירותיהם של יועצים חיצוניים לקביעת התמורה ואישור תקינות העסקה, וביניהם גיזה זינגר אבן. העסקה כפופה לאישור האסיפה הכללית של בעלי המניות.


אלקטרה מוצרי צריכה, בניהולו של יקי ודמני, הינה החברה המובילה בתחום של מכירה, שיווק והפצה של מוצרי צריכה חשמליים. מתחילת שנת 2011 הרחיבה החברה את פעילותה, ובין היתר קבלהאת הזיכיון של המותג "ווירלפול" בישראל, השקיעה ברכישת 50% מהחברה המשווקת את מותג המזגנים "דייקין", השיקה את פעילות ברי המים של "אלקטרה בר" ורכשה את השליטה ברשתות הקמעונאיות "אייס" ו"אוטו דיפו"