תנובה משיקה מוצרי יוגורט חדשים בהוזלה של 15%

בנוסף, משיקה תנובה גבינה צהובה עמק פרוסה דק במחיר זהה לגבינות הארוזות, ומשדרגת את האריזות לאריזות קשיחות עם סגירה רב
חברת תנובה משיקה שני מוצרי יוגורט לבן 1.5% ו- 3% שומן במחיר 2.90 שקל, מחיר זול בכ-15% בהשוואה למוצרי יוגורט מתחרים.

בנוסף, משיקה תנובה גבינה צהובה עמק פרוסה דק במחיר זהה לגבינות הארוזות, ומשדרגת את האריזות לאריזות קשיחות עם סגירה רב פעמית. לצד עמק במעדניה תושק "המעדנייה של עמק" – מוצר ארוז עם חיי מדף ארוכים, בהשוואה לחיי מדף של גבינה במעדניה, בתוספת של 90 אגורות בלבד ל-100 גרם. כניסתה של טרה לקטגוריה צפויה לפגוע בנתח השוק של תנובה ב-4%-5%, אך בחברה מצפים כי השקת המוצרים החדשים תגדיל את הקטגוריה ובכך תקטין את הפגיעה בנתח השוק.

בפיתוח המוצרים החדשים וכן בשיווק ובהשקת שפה תקשורתית חדשה, משקיעה תנובה עשרות מיליוני שקלים. ההשקה תלווה בקמפיינים למוצרים - מה שאומר שתנובה חוזרת למגרש הפרסום לאחר הימנעות ארוכה מפרסום מוצרי חלב. היעדרות זו באה לידי ביטוי בירידה של כ-30% מהיקף הפרסום הכולל של החברה בשנת 2011, לרמה של 10 מיליון דולר (במקום 14.4 מיליון דולר ב-2010). השפה התקשורתית החדשה עוברת מפרסום תדמיתי לשפה פשוטה יותר, שתשים את המוצר ואת המחיר במרכז, לצד הסלוגן הוותיק "לגדול בבית ישראלי".



"אנו פותחים את שנת 2012 עם מספר מהלכים, כאשר כל מהלך שמושק נבחן בפריזמת הערך שהוא מייצר עבור הצרכן, לצד מחיר אטרקטיבי", אמרה ענת גרוס שון, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתשלובת החלב.