מאמרים

המותג שופרסל - שופרסל זה מותג., ידעתם ?

בכל פעם שאני מגיע לשופרסל, אני מגלה שעוד נתח מדפים נכבש ע"י מוצרי שופרסל. אז OK, ומה הפואנטה ?
שופרסל זה מותג., ידעתם ?
תנסה לפתוח חנות ותקרא לה שופרסל, תוך יומיים אתה מקבל מכתב מעו"ד, המודיע לך שענק המזון נעלב ממך, וכי יש סיכוי שתתראו בבית המשפט.
מאידך, המהפכה האחרונה שקורמת גידים ושומן מול ענינו, מתרחשת בתוך חנויות שופרסל היא, העלמותם של מותגי המוצרים מעל המדפים.

בהתחלה זה היה מוצרי ניקוי, נייר טואלט,... ועכשיו אפשר לרכוש אבקת כביסה שופרסל.
בהתחלה זה היה קמח לבן ומוצרי יסוד, עכשיו זה מגיע עד עומק מוצרי הפאסטה, ועוגיות שופרסל.
משמן סויה פשוט, ועד שמן זית כיתית - חומציות 0.8, של חברת ? נכון ! גם שופרסל מוסקת זיתים בגליל.

בכל פעם שאני מגיע לשופרסל, אני מגלה שעוד נתח מדפים נכבש ע"י מוצרי שופרסל.
אז OK, ומה הפואנטה ?

הפואנטה היא, שקשה לי לקנות קורנפלקס של שופרסל, כי לא ספגתי מספיק פרסומות בגינו.
וזה למעשה הבעיה בכלל עם מוצרי המותג החדש של שופרסל, שאני לא יודע מה הם מכילים, במה הם טובים, ועד כמה הם טעימים.... אלמלא הפרסומות הממתגות, לא היה לי מושג קלוש מה טוב יותר או טעים יותר.

ועכשיו לוקח לי חצי שעה להבין מה תכולת הגרנולה של שופרסל.
בכלל, מה עם הכדוריות הכחולות באבקת כביסה שופרסל ? עד שאילפו אותנו בטלוויזיה להבין את פעולתן של הכדוריות הכחולות הנלחמות בכתמים, איך אני אמור להסביר לאישתי שרכשתי אבקת שופרסל, ללא כדוריות כחולות?

עם הסרדינים לא הייתה לי בעיה - פשוט עיצוב הקופסה היה זהה לסרדינים של וילי פוד, העומדים ליד.
ואולי זה הרמז !
היה נדמה לי שמצאתי את הפיתרון.
אולי שופרסל, מניחה במדף ליד את המוצר מקור, כדי להקל על הזיהוי ?

לצערי הרב, חלק מהמוצרים מגיעים להפתעתי מגרמניה, חלק מהפיליפינים.. וחלק מגיע מ...
זהו ! אז נמאס לי ! אני ממש כבר לא רוצה לעמוד חצי שעה ליד עוגיות פתי-בר ולחקור אותן .. אני אזרוק לעגלה הגדולה, וממהר הלאה לכיוון קופסאות התירס של שופרסל (מה כבר יכול להיות שונה בגידול התירס )

אם זה לא היה קצת אססורדי, אז הייתי פשוט ממלא את העגלה, שותק ולא מספר לכם, אבל שאלה אישית אל כל אחד מכם :
זה לא קצת מפחיד אתכם ?

תארו לעצמכם, שאתם עומדים מול קולה שופרסל ( יש דבר כזה, אני לא ממציא ), התכולה שלו זהה לחלוטין, לתכולה של מוצרים זהים, אפילו הצבע זהה.
הבעיה היא בטעם ! אתם יודעים... טעם החיים.
נכון קולה היא טעם מוגדר, אבל רק לקולה אחת יש את טעם החיים.
למזלכם שופרסל, לא מתעסקת עם קוקה קולה.
לא בגלל שקוקה קולה היא חברת ענק שיכולה לאכול את שופרסל לארוחת בוקר, אלא בגלל, שלקוקה קולה יש את מה שנקרא המותג האולטימטיבי.
זהו מותג שלא ניתן לחיקוי.
אתה גדל איתו, נושם אותו, וצורך אותו על בסיס מותגי, ולא רציונלי.
אם שופרסל, תנסה להכניס מוצר קולה- פרמיום שופרסלית, סביר להניח שאף אחד לא יקנה ( אולי רק חובבי פפסי )

הבעיה היא, כמה מותגים קיימים בשוק שהם בעוצמה של קוקה קולה.
כנראה שלא הרבה!
עובדה שאוסם!, כן אוסם, לא מצליחה להלחם בפסטה שופרסל.
מה שהיה פעם שליט מדפי הפאסטה, נדחק למקום מרוחק על המדף, ועכשיו אולי כולנו נשיר ביחד
" זה טוב! זה טוב ! זה שופרסל "

אבל דבר טוב אחד צמח מהעניין הזה - כל מוצרי שופרסל זולים יותר מתחריהם שעל המדפים הסמוכים - זה היתרון של מותג פרטי.
לוקחים סטנדרט בסיסי, מקופפים ליצרן את היד לאחור, ומכריחים אותו ליצר בזול עבור הרשת.
היצרן מוכר מוצר לא ממותג, ואנחנו נהנים ממחיר מופחת.
אמממה.. לא הכל דבש. מידי שבוע בשבועו, אני מגלה כי המחירים הולכים ועולים.
שקל פה, שקל שם, ושופרסל מותחת את הרווחים.
מותחת את הרווחים בין היצרן לצרכן.
אם חשבתי ששופרסל היא שלי, אני מתחיל לגלות ששופרסל היא על חשבוני.