פריון משיקה פתרון חדשני המייתר את השימוש בעוגיות בקמפיינים ממוקדים

טכנולוגיית ה-SORT מבוססת על בינה מלאכותית ומאפשרת למפרסמים להגן על פרטיות הצרכנים מבלי להתפשר על פרסום יעיל
(ת"א, 20 באוקטובר 2021) פריון נטוורק (סימול: PERI), המספקת פתרונות פרסום דיגיטליים המסנכרנים בין פלטפורמות חיפוש, רשתות חברתיות ואתרי תוכן, דיווחה על השקת פתרון חדשני ליצירת קמפיינים פרסומיים ממוקדים בכל סוג המכשירים – תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. הפתרון החדש מבוסס על טכנולוגיית ה-SORT (Smart Optimization of Responsible Traits) שפיתחה, המבוססת על כלי בינה מלאכותית המאפשרים מיון צרכנים לקבוצות שונות בעלות מכנה משותף בהתאם למגוון נתונים המתעדכנים כל הזמן, מבלי להשתמש בעוגיות.
המיון לקבוצות נעשה בהתאם לתחומי עניין, מיקום גיאוגרפי, ומאות נתונים אחרים המתקבלים בזמן אמת. פריון מסרה, כי מדובר בטכנולוגיה מוגנת פטנט, המספקת מענה למפרסמים המבקשים לשמור על פרטיות הצרכנים מבלי להתפשר על קמפיינים ממוקדים ויעילים. למפרסמים תהיה גם האפשרות להבהיר לצרכנים שפרטיותם נשמרת.
לדברי מארק דאפי, מנהל פרסום בכיר ב-Owl Labs, ״הטכנולוגיה החדשה עקפה באופן גורף עוגיות צד שלישי בכל מדדי הביצוע המרכזיים״. נתונים דומים התקבלו מהמגזינים ניו-יורק לייף וקולורדו טוריזם. חברת המחקר Neutronian, המתמחה בניתוח קמפיינים, בחנה את טכנולוגיית ה-SORT וקבעה כי מדובר בפתרון העוקף את השימוש בעוגיות ושומר על פרטיות הצרכנים.
תיעול קמפיינים
״פריון ממשיכה לפתח פתרונות חדשניים בכל תחומי פעילותה, ופתרון יעיל זה הוא רק דוגמא לערך המוסף הייחודי של מודל ה-HUB שלנו - המרכז ומעבד את כל מקורות המידע ליכולות מיקוד המבטיחות פרטיות צרכנים, לעומת קמפיינים פרסומיים המשתמשים בעוגיות״, אמר מנכ״ל פריון, דורון גרסטל. ״הטכנולוגיה החדשה מוגנת פטנט, ניתנת ליישום בכל המכשירים והפורמטים, ותאפשר פרסום ממוקד ויעיל תוך שמירה על פרטיות הצרכנים״.
נשיא חטיבת הפרסום של פריון, דן אקס, הוסיף: ״חדשנות אמיתית פותרת את המתח הצפוי בין שמירת הפרטיות לבין פרסום יעיל, וטכנולוגיית ה-SORT שפיתחנו עושה זאת בדיוק. היא עונה על הדרישה המתגברת בתעשייה לשמירה על פרטיות הצרכנים, לצד ניהול קמפיינים ממוקדים ויעילים. הפתרון החדש שלנו חושף מידע שלא קיים בפתרונות אחרים, מזהה את הבלתי ניתן לזיהוי ומספק תובנות ייחודיות המאפשרות לתעל קמפיינים נוכחיים ועתידיים״.
למידע נוסף על SORT: https://www.undertone.com/solutions/data-tech-measurement/


About Perion
Perion (Nasdaq:PERI) is a global technology company that delivers holistic strategic business solutions that enable brands and advertisers to efficiently “Capture and Convince” users across multiple platforms and channels, including interactive connected television – or iCTV. Perion achieves this through its Synchronized Digital Branding capabilities, which are focused on high impact creative; content monetization; its branded search network, in partnership with Microsoft Bing; and social media management that orchestrates and optimizes paid advertising. This diversification positions Perion for growth as budgets shift across categories.

About Undertone
Undertone creates memorable ad experiences by thoughtfully orchestrating solutions across video, advanced TV, rich media, and social, to drive unmatched brand lift and audience engagement on virtually every screen, and every device. Their award-winning creative team uses the company’s 20 years of experience, and billions of impressions worth of data to intelligently craft campaigns that can drive full-funnel KPIs while making meaningful connections with the 200MM+ unique users they can reach every month. Undertone brings the art and science of advertising together to intelligently craft campaigns that uplift consumers, brands, and publishers alike. Visit undertone.com to learn more.

About Neutronian
Neutronian is a SaaS platform company providing the industry’s most comprehensive independent data quality certification. Offering a quality and compliance “bond rating” of MarTech data, Neutronian brings much-needed clarity and trust to the marketing ecosystem. Our comprehensive definition of data quality includes more than just performance and accuracy – it includes everything that a marketer or brand needs to know about a dataset before using it and provides the transparency they need to make data-driven marketing decisions. Neutronian certification also helps high-quality, privacy-compliant data providers shorten their sales cycles and increase trust with their customers. For more information, please visit neutronian.com.