יוצאי הוטבר מנפיקים את חברת TVPAGE בתל אביב

מנהלים בכירים בחברת הוטבר, שהיתה מחלוצת חברות האינטרנט בשנות ה- 2000 ונמכרה בשנת 2006 לחברת ZANGO, הקימו ומנהלים את חברת TVPAGE שמפעילה פלטפורמה לשיווק באמצעות יוצרי תוכן ומשפיענים לאיקומרס
בין לקוחות החברה ניתן למנות: Macy's, Bed Bath & Beyond, Signet, Toys R us, , Autozone, Headphones.com, Harley-Davidson, Buy Buy Baby
TVPage פועלת בתחום ה-eCommerce אשר מחליף בשנים האחרונות את זירת המסחר הפיזית ואף צפוי להגיע לכ-25% מההוצאות הקמעונאיות העולמיות בשנת 2024
צוות החברה כולל את היזמים אלון ושני קידר, בני זוג שהכירו במהלך עבודתם בהוטבר. כמו כן בדירקטוריון החברה יושבים עדי מימרן ששימש כסמנכ"ל השיווק של הוטבר ואלי טוסון ששימש כסמנכ"ל הכספים של הוטבר. בצוות ה-Advisory של החברה נמצא גם היזם של הוטבר, "הכריש" אורן דוברונסקי, לצד דיוויד סייבל – שהיה מנכ"ל Y&R שנמכרה ל WPP ב- 5.5 מיליארד דולר.
בני הזוג הישראלים מתגוררים בסן דייגו, קליפורניה. אלון קידר, מנכ"ל TVPAGE, הקים, ניהל ומכר את חברת הוידאו OPTICOMM. זהו אינו ה"האיחוד" הראשון של יוצאי הוטבר. יוצאי הוטבר לדורותיהם חתומים על מספר אקזיטים מרשימים, המוכרים מביניהם הן חברת אמובי – שהוקמה על ידי גיל שולמן, שאול רורקה ו"הכריש" זוהר לבקוביץ, שנמכרה בשנת 2012 ב- 340 מיליון דולר לסינגפור טלקום (סינגטל), וכן חברת גיגיה שהוקמה על ידי שלישיה אחרת של יוצאי הוטבר – איל מגן, רולי אליעזרוב וערן קוטנר, שנמכרה ל- SAP בשנת 2017 בסכום של 350 מיליון דולר.
TVPAGE משלבת בתוכה את הניסיון המצטבר שצברו היזמים בתחום טכנולוגיות הפרסום והשיווק MARKETING-TECH עם תחום הוידאו שהופך לאמצעי המכירה העיקרי של חברות אונליין. החברה שהינה חברה אמריקאית יוצאת להנפקה ב- TASE.
החברה מחוללת מהפכה על ידי פלטפורמת שיווק באמצעות משפיעני רשת בזירת המסחר המקוונת. זו היא פלטפורמת SaaS המשלבת טכנולוגיות וידאו לשיווק דיגיטלי בשילוב היכולת להזמין יוצרי תוכן ליצור תכנים שונים ובעצם ליצור "חנות דיגיטלית" משלהם באתר המותג ולנהל את "חלון הראווה הדיגיטלי" של החנות, לפרסם בחנות תכנים ומוצרים שונים לרכישה באתר המותג, לשתף את הקהל שלהם ולמדוד את ההצלחה שלהם ע"מ לקבל תשלום מבוסס ביצועים. יוצרי התוכן יכולים לפרסם תוכן המיועד לאתר של המותג דרך אפליקציה מבוססת web ולשתף אותו עם הקהל שלהם דרך רשתות חברתיות שונות ובכך להעלות את המכירות של המותג.
יותר ויותר צרכנים קונים אונליין. בשנת הקורונה עלו הרכישות אונליין משמעותית והפכו לסטנדרט בכל בית. על פי חברת המחקר eMarketer גודל שוק האיקומרס בעולם יגיע השנה ל 4.92 טריליון דולר - גידול של 16.8% מול שנה קודמת. כל מותגי העל הבינו זאת ולצד סגירת חנויות והתייעלות תפעולית הם מרחיבים את פעילות האיקומרס והשיווק הדיגיטלי שלהם באופן אסטרטגי.
מבין עולמות השיווק הדיגיטליים, שיווק באמצעות משפיענים ומשפיעניות הינו התחום החם ביותר. צרכנים כבר לא מסתכלים על פרסומות ובנרים כמו פעם, אלא מחפשים המלצה אותנטית מצרכן אחר. צרכניות חובבות מותגי קוסמטיקה למשל שמתחזקות דפי אינסטגרם, טיק טוק ופייסבוק מושקעים ויודעות לייצר תכנים איכותיים - בפרט סרטוני וידאו שמצולמים באמצעות הטלפון הנייד, הופכות למשפיעניות. גם משתמשת בעלת 500 עד 10,000 עוקבים יכולה להפוך למשפיענית ולהתפרנס מזה אם העוקבים שלה אוהבים, מגיבים ומשתפים את התכנים שלה באופן עקבי.
האתגר שאיתו מתמודדים המותגים הוא כיצד לנהל מערך משפיענים גדול, תוך שימור ושליטה באיכות התכנים שמייצרות המשפיעניות, לבצע הפצה ברשתות החברתיות בצורה מבוקרת בתזמון עם מהלכים שיווקים משלימים של המותג, ולעקוב אחר מדדי השפעה כגון מכירות בחנות אונליין - ולא רק אחרי לייקים.
על TVPAGE:
TVPAGE היא חברה אמריקאית שהוקמה על ידי היזמים אלון ושני קידר, שניהם יוצאים חברת הוטבר הישראלית שנמכרה בשנת 2006 ל ZANGO. זו החברה השניה שיוזם אלון קידר לאחר שחברת OPTICOMM שהקים וניהל בתחום הוידאו נמכרה לחברת EMCORE (NASDAQ: EMKR). הפלטפורמה של TVPAGE היא הפלטפורמה היחידה בעולם לניהול משפיענים שמקימה עבור המשפיענים חלון ראווה - מעין חנות משל עצמם של מוצרים שהמשפיענים ממליצים עליהם בתוך אתר האיקומרס של המותג, ויוצרת למעשה מרקטפלייס שמקשר בין מותגים למשפיענים בכל התחומים. בין לקוחותיה של טיויפייג' נמנים מייסיז', הארלי דוידסון, אוטו-זון ועוד.