פריון נטוורק

פריון

בסיס יציב לצמיחה
עם פרסום התוצאות הכספיות, אמר מנכ"ל פריון נטוורק, דורון גרסטל: "בשנה שחלפה יישמנו בהצלחה אסטרטגיה לתפנית עסקית, המספקת לפריון בסיס יציב לצמיחה ורווחיות. במהלך הרבעון הרביעי, המשכנו בתוכנית ממוקדת להפחתת הוצאות החברה. במקביל, השקענו בטכנולוגיות חדשות ובמקסום היעילות באמצעות אוטומציה של התשתיות ומערכות התפעול שלנו. מאז הצטרפותי לחברה כמנכ"ל, ירדו הוצאות הנהלה וכלליות של פריון ביותר מ-7 מיליון דולר. אנו נוקטים בצעדים הכרחיים למיצוב פריון לצמיחה מחודשת והגדלת רווחיותה בעתיד."

קריאטיביות ממוקדת
"המגמות בתעשייה שמובילים לקוחותינו הנכללים ברשימת Fortune 500 וסוכנויות הפרסום ברורות: השקעות במדיה דיגיטלית לשימור מותגיהם. הצורך שלהם למקסום הסביבה הקריאטיבית ואיכות הפרסום פועל היטב לטובת אנדרטון. במאמר שפורסם לאחרונה בפורבס, קרא מנהל המותג של פרוקטר אנד גמבל, מארק פריטצ'ארד, לשימוש אפקטיבי יותר בקריאטיביות ממוקדת לשימור מותגים. פריטצ'ארד הדגיש את חשיבות ההתמדה בבניית מותגים, תוך התמקדות פחותה בכמות הפרסומים והתמקדות יתרה באיכותם".
גרסטל הוסיף: "בזמן שמפרסמים מחפשים קריאטיביות איכותית ויעילה יותר, סוכנויות מפחיתות את מספר השותפים שאיתם הן עובדות. הן מחפשות שותפים כמו אנדרטון, שיכולים להציע פתרון הוליסטי כולל לתקציבי הפרסום הדיגיטלי. בשנה האחרונה, הרחיבה אנדרטון את אפשרויות המדיה הדיגיטלית שהיא מציעה, ומסייעת למותגים להגיע לצרכנים באמצעות עיצוב ופורמטים חדשניים בסביבות בטוחות ואיכותיות".
פעילות החיפוש חוזרת לצמוח

בנוגע לפעילות החיפוש, אמר גרסטל: "הארכת ההסכם שלנו עם בינג עד 2020 מהווה איתות חיובי משמעותי לתעשיית החיפוש. הארכת שיתוף פעולה זה עודדה שותפים חדשים להצטרף לרשת שלנו, והתבטאה בהכנסות מחיפוש ברבעון הרביעי. לאחר חמישה רבעונים רצופים של ירידה בהכנסות מחיפוש, הצלחנו להציג צמיחה בהשוואה לרבעון הקודם. אנו מאמינים, כי צמיחה זו תימשך, כתוצאה מהשותפות החזקה עם בינג".

פריון סיפקה תחזית EBITDA שנתית. החברה צופה לסיים את 2018 עם EBITDA מתואם של 28-32 מיליון דולר. "התפנית העסקית שיישמנו ב-2017, שהתבטאה בהתייעלות תפעולית ובייצוב פעילויות אנדרטון והחיפוש, מאפשרת לנו ראות מספקת למתן תחזית זו", ציין גרסטל.

השוואה פיננסית של תוצאות הרבעון הרביעי של 2017:
הכנסות החברה ברבעון הרביעי ירדו ב-9% לעומת הרבעון המקביל ל-77.3 מיליון דולר. עלויות רכש לקוחות ומדיה הסתכמו ב-45% מסך ההכנסות, בדומה לרבעון המקביל, והגיעו ל-35.1 מיליון דולר.
במהלך הרבעון הרביעי של 2017 ביצעה החברה הפחתת מוניטין שלא במזומן בהיקף של 41.8 מיליון דולר הקשורה לפעילות אנדרטון ושוויה. מחיקת המוניטין היא בעיקר כתוצאה מהמגמות האחרונות בתעשייה. החברה צופה גידול בעלויות רכישת טראפיק כאחוז מסך ההכנסות ב-2018 ואילך, הנובעות ממעבר של תקציבי פרסום לזירות פרוגרמטיות, Header bidding והאפקט של חסימת פרסומות על-ידי Chrome.

בעקבות ההפחתה שביצעה, רשמה החברה הפסד של 37.3 מיליון דולר על בסיס GAAP, לעומת רווח של 0.3 מיליון דולר ברבעון המקביל. על בסיס GAAP Non-, סיימה פריון את הרבעון הרביעי עם רווח נקי מתואם של 6.4 מיליון דולר, כ-8% מסך ההכנסות, לעומת 6.5 מיליון דולר וכ-8% מההכנסות ברבעון המקביל. ה-EBITDA המתואם של החברה ברבעון הרביעי הסתכם ב-11.9 מיליון דולר, כ-15% מסך ההכנסות. זאת, בהשוואה ל-13.5 מיליון דולר וכ-16% מסך ההכנסות ברבעון המקביל.
תזרים המזומנים התפעולי של פריון ברבעון הרביעי הסתכם ב-7.2 מיליון דולר, וקופת המזומנים והפיקדונות לטווח קצר של החברה גדלה בסוף הרבעון הרביעי ל-37.5 מיליון דולר.

השוואה פיננסית של תוצאות שנת 2017: בהתייחס ל-2017 כולה, ירדו הכנסות פריון ב-12% ל-274 מיליון דולר. עלויות רכש לקוחות ומדיה הגיעו ל-48% מסך ההכנסות והסתכמו ב-130.9 מיליון דולר, לעומת 45% מההכנסות ו-140.2 מיליון דולר ב-2016. הפחתות המוניטין ב-2017 הקשורות לאנדרטון הסתכמו ב-85.7 מיליון דולר. בעקבות הפחתות המוניטין, ההפסד הנקי על בסיס GAAP ב-2017 הסתכם ב-72.8 מיליון דולר, לעומת רווח נקי של 0.2 מיליון דולר ב-2016.

על בסיס Non-GAAP, הסתכם הרווח של פריון ב-2017 ב-17.4 מיליון דולר, כ-6% מסך ההכנסות. זאת, לעומת רווח נקי של 27.7 מיליון דולר ב-2016, כ-9% מסך ההכנסות. ואילו ה-EBITDA המתואם ב-2017 הסתכם ב-29 מיליון דולר, כ-11% מסך ההכנסות, לעומת 45.5 מיליון דולר ו-15% מההכנסות ב-2016.
תזרים המזומנים התפעולי של פריון ב-2017 הסתכם ב-36 מיליון דולר, לעומת תזרים מזומנים של 30.5 מיליון דולר ב-2016. חוב החברה, המורכב מהלוואות לזמן קצר, הלוואות לזמן ארוך ואג"ח להמרה, ירד במהלך השנה ב-22% והסתכם ב-60.7 מיליון דולר. פריון עומדת בכל אמות המידה הפיננסיות הנדרשות בקשר עם החוב הציבורי שלה.

שיחת ועידה
הנהלת פריון תקיים היום בשעה 16:00 שעון ישראל שיחת ועידה בנוגע לתוצאותיה הכספיות. ניתן יהיה להשתתף בשיחת הוועידה בטלפונים שמספרם 1-809-212-883 עבור משתתפים מישראל, 1-866-548-4713 עבור משתתפים מארה"ב, ו-1-323-794-2093 עבור משתתפים ממדינות אחרות.
קוד הכניסה: 4677454.

ניתן יהיה להאזין לשיחת הוועידה בשידור חי גם באמצעות הלינק https://www.perion.com/ir-info/. שידור חוזר של השיחה יהיה זמין עד ל-22 במרץ, בטלפון שמספרו 1-412-317-6671 או 1-844-512-2921 בארה"ב (קוד כניסה: 4677454 ).

פריון נטוורק בע"מ (Perion Network Ltd.)
פריון מספקת פתרונות טכנולוגיים לשוק הפרסום הדיגיטלי. הפתרונות של החברה מאפשרים למפרסמים ולמותגים למקסם את הפרסום ברשת באמצעות ניתוח מתקדם של נתוני החשיפה באתרים, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות וסלולריות.
לפרטים נוספים: www.perion.com, Twitter@perionnetwork.