ארגון Superbrands הבינלאומי הכריז על מותגי-העל של ישראל לשנת 2018

Superbrands

מיהם מותגי-העל החזקים ביותר בישראל? רגע אחרי יום העצמאות ה-70 לישראל, מפרסם ארגון ה- Superbrands הבינלאומי את רשימת ה-Superbrands - מותגי העל הפעילים בישראל לשנת 2018. הליך הבחירה, המתבצע בישראל זו השנה העשירית ברציפות, נעשה במתכונת זהה ב-70 מדינות שונות ברחבי העולם ושבמהלכו מכתיר קהל הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם Superbrands: "מותגים מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד לגביהם".

בשנה זו, חלק מרכזי מהרשימה הם מותגים תוצרת כחול-לבן, ביניהם גם מותגים רבים מעולם הצריכה כדוגמת במבה, אלקטרה, תדיראן, לילי, תנובה, גולדסטאר, אל-על. מוסדות ציבור כדוגמת צה"ל, המוסד, רפא"ל, בג"ץ והשב"כ; ארגונים כדוגמת זק"א, עזר מציון, האגודה למען החייל, יד שרה ועמותת 'לתת'; רשתות שיווק כדוגמת שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי שמבססות את מעמדן בדירוג ה-Superbrands - שנה עשירית ברציפות, לצד רשתות שהצטרפו בפעם הראשונה כמו חצי חינם ורשת YELLOW של פז, ועוד מותגים רבים נוספים ב-29 קטגוריות בחירה שונות, ביניהן 'תקשורת', 'תחבורה', 'קוסמטיקה', 'אלכוהול', 'סחר אלקטרוני', 'אופנה', 'אינטרנט ואפליקציות' ועוד.

בין המותגים החדשים שנכנסו השנה ל"היכל התהילה" של המיתוג העולמי, גם פרטנר, סלקום, דלתא, קוטקס, ארקיע, סלטי אחלה, פיראוס, 'לוטו' של מפעל הפיס ועוד. בין המותגים שיצאו מהרשימה השנה – מלון בראשית, קרוקס, AVIS, בושם YSL ועוד.

בין הקטגוריות הנכללות בהליך הבחירה נמצאים גם אישים, אותם מכתיר הקהל כמותגי-על. הפוליטיקאים היחידים אותם בחר הקהל בשנה זו הינם נשיא המדינה ראובן [רובי] ריבלין וראש הממשלה בנימין נתניהו. הזמר שלמה ארצי הוא הזמר היחידי בישראל שנבחר כבר עשר שנים ברציפות כסופרברנדס. עוד ברשימה היוקרתית – גל גדות, רמי לוי, בר רפאלי, ריטה, הסופר מאיר שלו שנכנס לרשימה בפעם הראשונה, המדליסטית האולימפית יעל ארד, הכדורסלן מספר 1 של ישראל מיקי ברקוביץ ועוד אישים נוספים.

בשנה זו קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר – 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל וביניהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.

"ארגון Superbrands בוחן בשנים האחרונות ברחבי העולם את תפישות קהל הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אל המותגים. המוכתרים כ-Superbrands הם אך ורק מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד", מסבירה מנכ"לSuperbrands Israel אתי עמיעד ,"השנה, אנחנו רואים שמי שמרכיבים את החלק הארי של הרשימה הם מותגים כחול-לבן, שהשכילו להתאים את הצעת הערך שלהם לצרכי הצרכן הישראלי, וידעו לעשות את ההתאמות הנדרשות כדי לחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים. בעשור האחרון אפשרה רשימת המותגים הנבחרים לקבל 'תמונת מצב' על עמדות הישראלים וגם השנה מניתוח הרשימה, עולה למשל שהישראלים מביעים אמון במותגי המזון – מותגים רבים נבחרו ונכנסו, מביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות".

איך נבחרים ה-Superbrands?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.

בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-110 מנכ“לים, סמנכ“לי שיווק, אנשי אקדמיה ופרסום מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירגו הצרכנים בישראל את המותגים שעלו לגמר, ובחרו מי מתוכם הם Superbrands – מותגי-על.

להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2018 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב'.
בנקאות ושירותים פיננסים
פועלים
לאומי
דיסקונט
ישראכרט
לאומי קארד
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
קבוצת ישראכרט
אמריקן אקספרס
אלטשולר שחם
Cal
LifeStyle
Visa

חברות ביטוח
AIG
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
9000000

קמעונאות ורשתות שיווק
שופרסל
סופר-פארם
המשביר לצרכן
חצי חינם
דלק
הום סנטר
פז
קבוצת קניוני עזריאלי
קניון עזריאלי
קניוני עופר
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל דיל
BiG
Yellow
דיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסון

אלכוהול
אבסולוט
גולדסטאר
ג'ק דניאלס
היינקן
וודקה ואן גוך
יקבי ברקן
יקבי כרמל
יקב רמת הגולן
שיבאס ריגאל
Carlsberg
corona
GREY GOOSE
Guinness
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg

מוצרים לתינוקות ולילדים
ברבי
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
טאקי
לגו
מטרנה
סימילאק
פישר פרייס
פיליפס אוונט
פליי מוביל
פמפרס
צ'יקו
שילב

בריאות
אדוויל
אופטלגין
אלטמן
אסותא
אקמול
אקמולי
דורקס
ד"ר פישר
וולטרן
טבע
כללית
כללית מושלם
מכבי שירותי בריאות
נורופן
פניסטיל
שול

נדל"ן
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
גינדי
רימקס
שיכון ובינוי

מגזר ציבורי ו- NGO
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל

טואלטיקה
Always
Careline
Colgate
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Lady Speed Stick
NIVEA
Oral-B
Pantene
TAMPEX
Vaseline

חטיפים וממתקים
במבה
בייגלה אסם
ביסלי
מקופלת
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קינדר בואנו
קליק
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
Mentos
Milka
Orbit
OREO
Snickers
tic tac
TOBLERONE

לאכול בחוץ
ארומה אספרסו בר
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה קפה
קופיקס
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין

בישום
ARMANI
Calvin Klein
CHANEL
GIVENCHY
HUGO BOSS
Paco Rabanne
PRADA
NINA RICC

מוצרי חלב וגלידות
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
עמק
פיראוס
קוטג' תנובה
שוקו יטבתה
תנובה

מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
אלקטרה
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
תמי 4
AEG
BOSCH
Canon
Dyson
iPod
iRobot
KENWOOD
KitchenAid
LG
magimix
Miele
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA


מוצרי מזון
אסם
ברילה
דגני בוקר נסטלה
השחר העולה
היינץ
הלמנ'ס
טבעול
יד מרדכי
מאפיות אנג'ל
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
עץ הזית
קנור
שטראוס
שקדי מרק אסם
תלמה
קוואקר

תחבורה ושילוח
AUDI
BMW
FedEx
Ferrari
Ford
HONDA
HYUNDAI
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
MINI COOPER
Porsche
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
DHL Express
אלפא רומיאו
בואינג
הארלי דייוידסון
לנד רובר
צמיגי מישלן
קאדילק
שברולט

משקאות
Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Fanta
FUZE TEA
NESTEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
מי עדן
נביעות
פריגת
שטראוס מים

משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
Taster's Choice
ויסוצקי
ליפטון
קפה טורקי עלית
קפה נמס עלית
קפה עלית
שוקולית

קוסמטיקה וטיפוח אישי
AHAVA
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'OREAL PARIS
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON

דטרגנטים וטיפוח הבית
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו

עיצוב הבית
אבן קיסר
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
עמינח
פלדלת
קליל
רב בריח
FOX home
GOLF & CO
IKEA
ARCOSTEEL

אופנה
adidas
ALL STAR
AMERICAN EAGLE
ARMANI
CASTRO
Columbia
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FOX
GUCCI
H&M
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Polo Ralph Lauren
Reebok
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Triumph
VERSACE
ZARA
טבע נאות
פומה

ECOMMERCE
CASTRO
eBay
GROUPON
zap השוואת מחירים
וואלה שופס
שופרסל

אינטרנט ואפליקציות
Chrome
Facebook
Gett
Gmail
Google
Instagram
pango
PayPal
skype
Twitter
Waze
WhatsApp
yad2
YouTube

נופש, פנאי ותרבות
אל על
ארקיע
דיוויד אינטרקונטיננטל
הבימה
הילטון תל אביב
הקאמרי
הרודס
יס פלאנט
יערות הכרמל
לוטו
מכבי תל אביב (כדורסל)
מלונות דן
מלון המלך דוד
מפעל הפיס
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת ישרוטל

תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Bvlgari
Cartier
CASIO
H.Stern
Michal Negrin
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
swarovski
Swatch

תקשורת, מחשבים
בזק
סלקום
פלאפון
Check Point
Android
apple
DELL
Galaxy
HP
IBM
iDigital
intel
IPAD
iPhone
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
SAMSUNG
Windows