פריון סיימה את 2018 עם רווח נקי של 8.1 מיליון דולר, ועמדה בתחזיותיה עם EBITDA מתואם של 29.6 מיליון דולר

פריון

הרחבת פתרון המיתוג הדיגיטלי

עם פרסום התוצאות הכספיות, אמר מנכ"ל פריון נטוורק, דורון גרסטל: "אנו נכנסים ל-2019 במצב פיננסי חזק משמעותית בהשוואה לשנה שחלפה. יישמנו בהצלחה את השלב הראשון בתוכנית שלושת השלבים לתפנית עסקית בחברה. הפחתנו את רמת ההוצאות התפעוליות ב-21% מ-108.4 מיליון דולר ב-2017 ל-86 מיליון דולר ב-2018, ובכך אפשרנו את הרחבת ההשקעות בטכנולוגיות החיוניות לצמיחה ארוכת טווח. בנוסף, איחדנו בהצלחה הסכמי הלוואה קודמים תוך שינוי מועדי הפירעון והשגת גמישות פיננסית המאפשרת לנו לנצל בצורה יעילה יותר את יתרות המזומנים. ב-24 החודשים האחרונים הפחתנו את החוב לטווח ארוך ב-48% מ-77.7 מיליון דולר ל-40.5 מיליון דולר, וקופת המזומנים שלנו עקפה את החוב, בפעם השניה ברציפות מאז 2015.

"בעקבות התגובות החיוביות לפתרון 'המיתוג הדיגיטלי המסונכרן' החדש של אנדרטון, שהצגנו בתחילת 2018, החלטנו להקצות משאבי מו"פ נוספים ב-2019 להרחבת טכנולוגיות הליבה של אנדרטון כדי לזכות ביתרון תחרותי משמעותי תוך הגדלת נתח תקציבי הפרסום של המפרסמים.

שימור הרווחיות הגבוהה
"כמו-כן, החלטנו לשמור על איכות הפתרון שאנו מציעים ללקוחותינו ולא להתפשר על איכות יחידות הפרסום. החלטה זו תשמר את היתרון התחרותי שאנו מעניקים ללקוחותינו בקמפיינים, ובמקביל מבטיחה את שיעור הרווחיות הגבוה שלנו - למרות ההשפעה השלילית על ההכנסות שלנו בטווח הקצר. אנו מנהלים את הפעילות תוך דגש על רווחיות, מינוף תזרים המזומנים החזק לשיפור הפתרונות אותם אנו מציעים ומיצובה של אנדרטון לצמיחה ארוכת טווח".

הידוק הקשר עם בינג
בנוגע לחטיבת החיפוש קודפיול (CodeFuel), אמר גרסטל: "אנו שוקדים על הרחבת מקורות ההכנסה של פלטפורמת החיפוש המתקדמת שלנו, תוך שימור והעמקת הקשר החזק ובעל החשיבות האסטרטגית עם מיקרוסופט בינג. חטיבת החיפוש ממשיכה לספק תזרים מזומנים משמעותי, המאפשר לנו להשקיע אף יותר בפעילות הפרסום. מדובר בפעילות יציבה, ויחסינו החזקים עם בינג מבטיחים תזרים מזומנים יציב בעתיד הנראה לעין".

ההכנסות ברבעון: 72 מיליון דולר
הכנסות החברה ברבעון הרביעי ירדו ב-7% לעומת הרבעון המקביל והסתכמו ב-72 מיליון דולר. זאת, בעיקר בשל ירידה של 13% בפעילות הפרסום, שנבעה ממחסור בזמינות מקומות פרסום איכותיים פרוגרמטיים, והחלטת החברה לוותר על מקומות פרסום לא איכותיים למרות הירידה בהכנסות. בפעילות החיפוש נרשם גידול של 1% בהכנסות בעיקר הודות לשיעור חיפושים גבוה יותר, למרות הדעיכה במכירת מוצרים מסורתיים.

עלויות רכש לקוחות ומדיה ברבעון הרביעי הסתכמו ב-36.6 מיליון דולר, כ-51% מסך ההכנסות, לעומת 35.1 מיליון דולר, או 45% מסך ההכנסות, ברבעון המקביל. גידול זה נובע מדעיכה במכירות מוצרים מסורתיים בתחום החיפוש, ומתמהיל מוצרים, השפעות ה-Header bidding וחסימת פרסומות על-ידי Chrome בתחום הפרסום.

קופת המזומנים ממשיכה לגדול
הרווח הנקי על בסיס GAAP ברבעון הרביעי הסתכם ב-4.9 מיליון דולר, לעומת הפסד של 37.3 מיליון דולר ברבעון המקביל. ואילו הרווח הנקי המתואם הסתכם ב-5.8 מיליון דולר, כ-8% מסך ההכנסות, לעומת 6.4 מיליון דולר ו-8% מסך ההכנסות ברבעון המקביל. ה-EBITDA המתואם ברבעון הרביעי הגיע ל-11.5 מיליון דולר, כ-16% מההכנסות, לעומת 11.9 מיליון דולר, או 15% מההכנסות, ברבעון המקביל.

תזרים המזומנים התפעולי של פריון ברבעון הרביעי הסתכם ב-4.3 מיליון דולר, וקופת המזומנים והפיקדונות לטווח קצר של החברה גדלה בסוף הרבעון ושנת 2018 ל-43.1 מיליון דולר.

חוב החברה, המורכב מהלוואות לזמן קצר, הלוואות לזמן ארוך ואג"ח להמרה, ירד במהלך 2018 מ-60.7 מיליון דולר ל-40.5 מיליון דולר. פריון מסרה, כי היא עומדת בכל אמות המידה הפיננסיות הנדרשות הנוגעות לחובה הציבורי.

ההכנסות ב-2018: 253 מיליון דולר
ברמה שנתית, סיימה פריון את 2018 עם הכנסות של 252.8 מיליון דולר, המשקפות ירידה של 8% לעומת 2017. עלויות רכש לקוחות ומדיה בשנה כולה הסתכמו ב-128.4 מיליון דולר, כ-51% מסך ההכנסות, לעומת 130.9 מיליון דולר, או 48% מסך ההכנסות, בתקופה המקבילה. גידול זה נובע, כפי שצוין קודם, מדעיכה במכירות מוצרים מסורתיים בתחום החיפוש, ומתמהיל מוצרים, השפעות ה-header bidding וחסימת פרסומות על-ידי Chrom בתחום הפרסום.

הרווח הנקי על בסיס GAAP ב-2018 הסתכם ב-8.1 מיליון דולר, לעומת הפסד של 72.8 מיליון דולר ב-2017. ואילו הרווח הנקי המתואם גדל ב-2% ל-17.8 מיליון דולר, כ-7% מסך ההכנסות. ה-EBITDA המתואם ב-2018 גדל ל-29.6 מיליון דולר, כ-12% מההכנסות, לעומת 28.9 מיליון דולר, או 11% מההכנסות, ב-2017.

תזרים המזומנים התפעולי של פריון בשנה כולה הגיע ל-32.8 מיליון דולר.

התחזית ל-2019
לדברי גרסטל, "המאמץ לחזק את מצבה הפיננסי של פריון ולייצב את פעילותה ב-2018 סיפקו את הבסיס הנדרש לקידום השקעות שיניבו צמיחה. אנו צופים ש-2019 תהיה שנת מעבר והצגת פתרונות חדשים שיזרזו את הצמיחה בעתיד, תוך העדפת שיעורי רווחיות גבוהים על פני מכירות".
פריון צופה לסיים את 2019 עם EBITDA מתואם של 22-24 מיליון דולר.

שיחת ועידה
הנהלת פריון תקיים היום בשעה 17:00 שעון ישראל שיחת ועידה בנוגע לתוצאותיה הכספיות. ניתן יהיה להשתתף בשיחת הוועידה בטלפונים שמספרם 1-809-212-883 עבור משתתפים מישראל, 1-800-263-0877 עבור משתתפים מארה"ב, ו-1-646-828-8143 עבור משתתפים ממדינות אחרות.
קוד הכניסה: 5632003.

ניתן יהיה להאזין לשיחת הוועידה בשידור חי גם באמצעות הלינק https://www.perion.com/ir-info/. שידור חוזר של השיחה יהיה זמין עד ל-20 בפברואר, בטלפון שמספרו 1-412-317-6671 או 1-844-512-2921 בארה"ב (קוד כניסה: 5632003).

פריון נטוורק (Perion Network)
פריון מספקת פתרונות פרסום דיגיטליים מתקדמים למותגים וספקי מדיה. החברה מחויבת למיקסום ביצועים על בסיס ניתוח נתוני אמת, באמצעות יצירת פורמטים חדשניים ושימוש בפטלטפורמות חיפוש, שיווק פרוגרמטי ורשתות חברתיות, תוך שמירה על מסר שיווקי אחיד.
לפרטים נוספים: www.perion.com, Twitter@perionnetwork.